索爱高层震荡源于中国业绩不佳？
2007年09月12日16:18 来源：《中国经济时报》
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索尼爱立信全球总裁马勒斯·弗林特日前辞职。此前，索爱（中国）古尼拉时代“强有力的团队”已经分崩离析。
一系列的人事变动与索爱（中国）公司的业绩不佳有关。
分析人士认为，索爱若想在市场占有率上超越三星等，只能更多地依靠单品的绝对销量。另外，在３Ｇ手机中，尤其是ＴＤ－ＳＣＤＭＡ手机，索爱的缺位也将会影响到其未来市场。
离职
全球排行第四的手机制造商——索爱近期中国区和总部高层的一系列大换血，让业界颇感意外。
日前，索尼爱立信正式宣布，全球总裁马勒斯·弗林特辞职，由索尼电子美国公司总裁小宫山英树接任。据悉，小宫山英树将从今年１１月１日起成为索爱新一届ＣＥＯ，同时担任索尼公司执行副总裁，负责消费电子市场和销售战略制定。他目前是索尼电子的董事会主席。
马勒斯·弗特林从２００４年６月２２日开始出任索爱公司全球总裁。２００５年９月１日，他挂帅担任索爱移动通信产品（中国）有限公司董事长。自马勒斯·弗特林执掌中国帅印伊始，索爱公司就宣布了对中国市场的重新定位。内容涉及加大本土研发力度；提高中国市场地位，优先在中国发布产品；提高对中国移动等运营商的响应速度等。然而，历经两年的时间，效果并不显著，索爱力争中国市场排名前三甲的目标仍未实现。
马勒斯·弗林特在发表的声明中表示：“自己希望离开前后工作了１７年的索尼和索爱，寻求其它发展机会。在卸任全球索爱总裁之后，我将会先在家短暂的休息一段时间。”
索尼爱立信中国公司透露，在马勒斯·弗林特辞职后，其还将作为新任总裁小宫山英树的执行顾问，留任到２００７年１２月底，小宫山英树将在索尼爱立信英国办公室，开展索尼爱立信的日常工作。
事实上，在索爱全球总裁马勒斯·弗林特辞职之前，索爱（中国）古尼拉时代“强有力的团队”已经分崩离析。
今年６月２１日，长期负责中国业务的索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁古尼拉辞职。此前１天，刚刚从摩托罗拉离开的卢健生被索尼爱立信公司任命为中国区市场与营销负责人，接管中国区销售与营销业务。
古尼拉卸任不久，８月，索爱（中国）公司内部传出三位副总裁级高管相继离职的消息，三位高管分别是：负责分销业务的副总裁李艳、市场营销副总裁王善齐以及主管政府与公共关系的副总裁宁述勇。
而宁述勇近日在接受中国经济时报记者采访时表示，离职完全是个人原因。“我已经为索爱服务了５年，现在想休息一下。以后也许会选择一个与ＩＴ行业无关的发展机会。”
尽管宁述勇将离职归结为个人原因，但有业内人士表示，古尼拉、李艳、王善齐以及宁述勇等人的离开，都与索爱（中国）公司的业绩不佳有关。
挑战
古尼拉一直期望能够在中国市场冲击前三，但从近期市场格局来看，索尼爱立信并未能抓住摩托罗拉表现不佳的时机奋起，依然被排除在三甲之外。而被寄予厚望的Ｋ７９０Ｃ款手机尽管在全球热销，中国市场却一直都没有起色，让索爱（中国）公司今年上半年的业绩表现不如预期。
业内分析人士表示，索爱总部认为这与中国团队对Ｋ７９０Ｃ款手机产品定位不清晰有直接关系。此前索爱（中国）将Ｗａｌｋｍａｎ手机定位为专业音乐手机，成绩斐然。因此，在Ｋ７９０Ｃ上市时，索爱（中国）依然选择走专业路线，将这款手机与专业数码相机相提并论。“音乐播放功能门槛不高，Ｗａｌｋｍａｎ品牌又拥有极强的支撑力。但拍照功能不一样，要定位为专业是没个底的。”
据悉，Ｋ７９０Ｃ在国内的销量远不如当时诺基亚力推的多媒体手机Ｎ７３。尽管Ｋ７９０ｃ和Ｎ７３的功能类似，在拍照方面Ｋ７９０ｃ还有氙气闪光灯和自动对焦，“但到现在为止，Ｎ７３依然遥遥领先”，有经销商如此表示。
日前，卢健生与索尼爱立信中国区形象代言人王力宏齐齐现身索尼爱立信Ｗａｌｋｍａｎ新品Ｗ５８０ｃ的上市发布会。这是卢健生自接任古尼拉后的首次高调亮相。
在接受采访时，卢健生回应了自己上任两个月时间内索爱（中国）一些人事变动情况。
“最近有好几位同事都相继离开，管理团队和很多公司一样，总会有人来，有人走，这是正常不过的事情。”卢健生强调，李艳、王善齐以及宁述勇三人是由于各自不同理由离开，非“一朝天子一朝臣”，也与业绩不佳无关。此三人职务空缺近期将有合适人员接任。
据悉，２００６年索尼爱立信共销售手机７４８０万部，其中带有音乐功能的手机约６０００万部，而Ｗａｌｋｍａｎ系列音乐手机的数量达到了１７００万部。
卢健生称，未来两年，Ｗａｌｋｍａｎ等系列将是索尼爱立信中国重点培育的品牌。“新团队将在下半年继续发挥索尼爱立信在中高端市场的优势。”卢健生列举多款新上市手机，其中包括Ｐ１ｃ等高端定制手机。他表示，消费者对于手机的需求是越换越好，“低端手机用户的下一部手机就是中端或高端，这部分市场潜力更大。”
面对更多手机制造商加入低端甚至超低端产品设计和生产队伍中，卢健生表示，索尼爱立信也对该市场所有考虑，但并非企业发展重点。
据公开数据，索尼爱立信去年在国内共有２２款新品上市，三星则达到了创纪录的５２款，其中未包括ＣＤＭＡ机型。
卢健生表示，从目前索尼爱立信一个月内８款新品上市的速度看，总数量将远超过去年。
不过，分析人士认为，索尼爱立信若想在市场占有率上超越三星等，只能更多地依靠单品的绝对销量。另外，在３Ｇ手机中，尤其是ＴＤ－ＳＣＤＭＡ手机，索尼爱立信的缺位也将会影响到其未来市场。
对此，卢健生表示，目前索爱（中国）仍将按照总部的整体经营思路布局，“ＴＤ手机市场受限于中国３Ｇ牌照发放等因素，如果这一市场明朗，我们也将有相应的策略跟上。”（薛娟 ）
一系列的人事变动与索爱（中国）公司的业绩不佳有关。
分析人士认为，索爱若想在市场占有率上超越三星等，只能更多地依靠单品的绝对销量。另外，在３Ｇ手机中，尤其是ＴＤ－ＳＣＤＭＡ手机，索爱的缺位也将会影响到其未来市场。
离职
全球排行第四的手机制造商——索爱近期中国区和总部高层的一系列大换血，让业界颇感意外。
日前，索尼爱立信正式宣布，全球总裁马勒斯·弗林特辞职，由索尼电子美国公司总裁小宫山英树接任。据悉，小宫山英树将从今年１１月１日起成为索爱新一届ＣＥＯ，同时担任索尼公司执行副总裁，负责消费电子市场和销售战略制定。他目前是索尼电子的董事会主席。
马勒斯·弗特林从２００４年６月２２日开始出任索爱公司全球总裁。２００５年９月１日，他挂帅担任索爱移动通信产品（中国）有限公司董事长。自马勒斯·弗特林执掌中国帅印伊始，索爱公司就宣布了对中国市场的重新定位。内容涉及加大本土研发力度；提高中国市场地位，优先在中国发布产品；提高对中国移动等运营商的响应速度等。然而，历经两年的时间，效果并不显著，索爱力争中国市场排名前三甲的目标仍未实现。
马勒斯·弗林特在发表的声明中表示：“自己希望离开前后工作了１７年的索尼和索爱，寻求其它发展机会。在卸任全球索爱总裁之后，我将会先在家短暂的休息一段时间。”
索尼爱立信中国公司透露，在马勒斯·弗林特辞职后，其还将作为新任总裁小宫山英树的执行顾问，留任到２００７年１２月底，小宫山英树将在索尼爱立信英国办公室，开展索尼爱立信的日常工作。
事实上，在索爱全球总裁马勒斯·弗林特辞职之前，索爱（中国）古尼拉时代“强有力的团队”已经分崩离析。
今年６月２１日，长期负责中国业务的索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁古尼拉辞职。此前１天，刚刚从摩托罗拉离开的卢健生被索尼爱立信公司任命为中国区市场与营销负责人，接管中国区销售与营销业务。
古尼拉卸任不久，８月，索爱（中国）公司内部传出三位副总裁级高管相继离职的消息，三位高管分别是：负责分销业务的副总裁李艳、市场营销副总裁王善齐以及主管政府与公共关系的副总裁宁述勇。
而宁述勇近日在接受中国经济时报记者采访时表示，离职完全是个人原因。“我已经为索爱服务了５年，现在想休息一下。以后也许会选择一个与ＩＴ行业无关的发展机会。”
尽管宁述勇将离职归结为个人原因，但有业内人士表示，古尼拉、李艳、王善齐以及宁述勇等人的离开，都与索爱（中国）公司的业绩不佳有关。
挑战
古尼拉一直期望能够在中国市场冲击前三，但从近期市场格局来看，索尼爱立信并未能抓住摩托罗拉表现不佳的时机奋起，依然被排除在三甲之外。而被寄予厚望的Ｋ７９０Ｃ款手机尽管在全球热销，中国市场却一直都没有起色，让索爱（中国）公司今年上半年的业绩表现不如预期。
业内分析人士表示，索爱总部认为这与中国团队对Ｋ７９０Ｃ款手机产品定位不清晰有直接关系。此前索爱（中国）将Ｗａｌｋｍａｎ手机定位为专业音乐手机，成绩斐然。因此，在Ｋ７９０Ｃ上市时，索爱（中国）依然选择走专业路线，将这款手机与专业数码相机相提并论。“音乐播放功能门槛不高，Ｗａｌｋｍａｎ品牌又拥有极强的支撑力。但拍照功能不一样，要定位为专业是没个底的。”
据悉，Ｋ７９０Ｃ在国内的销量远不如当时诺基亚力推的多媒体手机Ｎ７３。尽管Ｋ７９０ｃ和Ｎ７３的功能类似，在拍照方面Ｋ７９０ｃ还有氙气闪光灯和自动对焦，“但到现在为止，Ｎ７３依然遥遥领先”，有经销商如此表示。
日前，卢健生与索尼爱立信中国区形象代言人王力宏齐齐现身索尼爱立信Ｗａｌｋｍａｎ新品Ｗ５８０ｃ的上市发布会。这是卢健生自接任古尼拉后的首次高调亮相。
在接受采访时，卢健生回应了自己上任两个月时间内索爱（中国）一些人事变动情况。
“最近有好几位同事都相继离开，管理团队和很多公司一样，总会有人来，有人走，这是正常不过的事情。”卢健生强调，李艳、王善齐以及宁述勇三人是由于各自不同理由离开，非“一朝天子一朝臣”，也与业绩不佳无关。此三人职务空缺近期将有合适人员接任。
据悉，２００６年索尼爱立信共销售手机７４８０万部，其中带有音乐功能的手机约６０００万部，而Ｗａｌｋｍａｎ系列音乐手机的数量达到了１７００万部。
卢健生称，未来两年，Ｗａｌｋｍａｎ等系列将是索尼爱立信中国重点培育的品牌。“新团队将在下半年继续发挥索尼爱立信在中高端市场的优势。”卢健生列举多款新上市手机，其中包括Ｐ１ｃ等高端定制手机。他表示，消费者对于手机的需求是越换越好，“低端手机用户的下一部手机就是中端或高端，这部分市场潜力更大。”
面对更多手机制造商加入低端甚至超低端产品设计和生产队伍中，卢健生表示，索尼爱立信也对该市场所有考虑，但并非企业发展重点。
据公开数据，索尼爱立信去年在国内共有２２款新品上市，三星则达到了创纪录的５２款，其中未包括ＣＤＭＡ机型。
卢健生表示，从目前索尼爱立信一个月内８款新品上市的速度看，总数量将远超过去年。
不过，分析人士认为，索尼爱立信若想在市场占有率上超越三星等，只能更多地依靠单品的绝对销量。另外，在３Ｇ手机中，尤其是ＴＤ－ＳＣＤＭＡ手机，索尼爱立信的缺位也将会影响到其未来市场。
对此，卢健生表示，目前索爱（中国）仍将按照总部的整体经营思路布局，“ＴＤ手机市场受限于中国３Ｇ牌照发放等因素，如果这一市场明朗，我们也将有相应的策略跟上。”（薛娟 ）
（责任编辑：朱瑶） |
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