2006年10月，蒋雯丽代言美加净的广告因有“乱伦”之嫌而引发了一场媒体口水战。随之而来的是，这则广告是停播还是继续播，在上海家化的推动下，又一次吸引了社会公众如此多的眼球。这一事件的过分张扬，上海家化希望不花钱做广告，提高企业和产品的曝光率，提高知名度，至少在我看来，是聪明反被聪明误，因为涉及负面新闻的炒作，对品牌的价值主张并不会从正面予以强化。

　　在这一事件中，广告造型师一再表示这一广告没有什么不对的地方，认为有些人的看法太狭隘了，那么多有问题的广告不去追究，非抓住这个广告做文章，有点儿不近情理。他发现这种看法一点儿也不奇怪，因为这恰恰暴露广告界目前普遍存在着的策划炒作、故弄玄虚的心态。

　　有业内人士出面力挺这一广告，他们的观点是：“对于这种脱离广告创意本身的逻辑和情景，将个人臆测强加于人，这种微言大义、断章取义的批评风气必须警惕，这不是健康的批评！”甚至有人认为，这一广告引起这么大的风波，恰恰证明这一广告是成功的，起码从广告学的角度来看是这样。但广告是要唤起消费者对产品和品牌的好感，而不仅仅是让人记住。因为让人记住一则广告并不难，只要足够庸俗、煽情就好。还因为，让人选择购买并持续保持忠诚，这才是营销的最高境界。

    （ 来源：《新营销》）