三年计划启动松下抢占"奥运"先机

2007年06月11日18:06 来源：天极网

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　　2006年9月，松下电器在全国范围内展开“松下惊喜送好礼奥运盛事共分享”为主题的大型活动，这标志着不久前松下所公布的北京奥运会三年市场营销计划已正式启动。作为北京奥运会顶级赞助商（TOP赞助商），松下将从技术支持到市场营销，全力支持北京奥运会。松下希望利用三年时间通过“TOP赞助商”这一特殊身份，在北京举办奥运会期间，不仅要将奥运会的理念传递到全世界每一个角落，更要将Panasonic的品牌印在每一个观众心中，使奥运会成为企业的最大推动力。

　　“TOP赞助商”即奥运会全球合作伙伴，松下电器从1988年卡尔加里冬奥会和汉城奥运会成为TOP赞助商开始，始终全程支持奥林匹克运动，已连续赞助了十一届冬、夏季奥运会，在世界一个个奥运赛场提供音频、视频的全面产品以及大屏幕显示系统、专业音响系统、安防监控系统等高科技产品和尖端技术，不仅清晰传播了奥运会的盛事，而且在这一传递过程中，更是向全世界展示了松下电器作为“TOP赞助商”所拥有的领域内领先地位和品牌实力。

　　此次大型活动是松下电器针对2008年北京奥运会未来三年间的系列市场推广策略中的重要组成部分，活动内容包括凡购买松下平板电视、数码产品，即可获得奥运T恤、北京奥运福娃或北京奥运会原创徽章等相应的赠品。随后松下公司还将在北京、上海、广州开展“激情共享”支持奥运大型路演活动。

　　作为企业来讲，成为奥运会的顶级赞助商，不仅是一种荣誉，更是占据市场先机、扩大市场、获得巨大利润回报的经济平台。2008年北京奥运会中央电视台将首次全部采用高清技术全程转播。松下电器将为其提供100%高清影音技术支持，用于对奥运赛事进行拍摄、编辑、转播和传送，中国观众可以坐在家中尽享盛事的精彩瞬间。为了在2008年时大部分中国家庭都能通过大屏幕的高清电视收看收听到更具临场感的高画质影像。松下早已开始将VIERA平板电视系列中50寸、65寸大尺寸作为主导型号，即：通过松下先进、实用的高清转播设备生成的感动影像，在每一个家庭客厅中的VIERA大屏幕清晰再现，使每一位观众都如亲身现场般感动人心。这应该是松下实现“奥运三年计划”最完美的结局。

　　据中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组《06’中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》数据显示，在平板电视消费方面，与中国市场相比欧美市场表现出明显的大尺寸发展趋向。不过，当前中国平板电视消费市场也开始表现出大尺寸需求的苗头：2006年第二季度，40寸以上液晶和等离子电视销量份额已经占到平板电视整体市场份额的35%，2006年下半年，40寸以上平板电视需求量预计接近100万台——大尺寸平板电视需求趋势已明朗。此外据国务院发展研究中心市场所家电课题组获得的连续性调研数据表明，每一时期当时的最大电视尺寸与最为流行电视尺寸之间总是相差6至7英寸。就此推测，在电视最大尺寸已超过60英寸的今天，50英寸的大屏幕电视很可能很快成为市场主流。

（责任编辑：王静）