中国高尔夫的阶层之变:从精英符号到时髦运动 (3)
  2006年11月03日07:32 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  2005年,高尔夫亚巡赛总奖金2000万美元,欧巡赛总奖金2亿美元,美巡赛总奖金2.5亿美元。如果把出场费、宣传费、许可费、运作费等一切费用计算在内,举办一场顶级职业赛事耗资巨大,赞助商的慷慨解囊促成了高尔夫赛事的兴盛。在赞助商眼中,赞助高尔夫比赛好比开掘一座金矿,因为这里聚集了最有针对性的客户,最具购买力的人群。

  在美巡赛中来自金融机构的赞助占到了21%的份额。苏黎世银行、美联银行、巴克莱、

  美国银行、德意志银行、美国运通、万事达、摩根士丹利等财力雄厚的金融巨头对高额的冠名费慷慨解囊。美国运通锦标赛总奖金750万美元,美联银行锦标赛600万美元,巴克莱精英赛575万美元。企业对体育赛事的赞助总是要从自己的目标消费者和企业文化理念出发,金融业热衷于赞助高尔夫运动的原因也不外如此。“在我们的金融业务方面,瑞银集团(UBS)取得的成功靠的是提供高质量服务。高尔夫运动也是如此。它需要果断的决定,以及专业、职业水平和伙伴精神。”瑞银集团亚太地区首席执行官施许怡敏(Kathryn Shih)对本刊记者说,瑞银集团冠名香港公开赛,2006年的赛事奖金较去年增加66%至200万美元。“尽管我们的客户来自不同的背景,亚太地区高尔夫运动的普及使它越来越成为一个与客户沟通的有效途径。”

  “有那么多穷学生,大学里怎么能学高尔夫呢?有那么多人还吃不饱饭,怎么能打高尔夫?在中国的政治语境里,这样的言论永远是正确的。”幸公杰先生说,“但是,应该注意,在世界范围内,高尔夫运动或者说高尔夫球手的形象都是最健康的,他们优雅,有绅士风度,偶尔有几个形象不佳的球手,不过是抽烟、酗酒这样的毛病,也会被归到‘坏’的那一边。所以我会带我的孩子去打球,我回加拿大,他们也会说,一起打球去吧。那种感觉很幸福。球场上也经常能看到,一家人一起打球的场面。”

  “能在大学里学学打球,当然是件好事,也许因为当学生,没那么好的经济条件,学学也就放下了,没机会打球,但如果他工作一段时间之后,又有机会、有能力接触高尔夫,那会上手比较快。”幸公杰先生说,“在IT泡沫破灭之前,高尔夫在北京就很红火了。90年代末,很多汽车品牌开始举办自己的高尔夫赛事,后来房地产公司也加入进来。各类业余比赛非常多,各个商会会组织比赛,打球的确可以扩大自己的社交面,但打那种‘社交球’也很累。”

  在成为《高尔夫大师》的编辑之前,艾柯曾在上海的旭宝球场工作4年,在艾柯的观察中,上海业余高手和北京业余高手的球包有些不同,北京高手几乎清一色是Honma铁杆,“大概北方人张扬,都说高尔夫贵,那就都用最贵的球杆。上海高手的球包里,则是Mizuno、TaylorMade等什么牌子都有,比较实用”。此外,北京的高手不愿意和你谈生意经,有人会说,“我以前在大庆当工人的时候抡过大锤子,那个臂力,那个准劲,肯定对我现在打高尔夫有帮助,同样是又准又狠”。而在上海,高尔夫和生意经并不矛盾,上海的球队最先是台商组织的,后来运输行业里的业余球员组成“747球队”,除了加强同行联系之外,也给想结交这个圈子的人一些机会。IT圈内人组成广达队,北极熊队则是做纸和文具生意的。2002年,大上海地区高尔夫球队友谊赛正式创立,汽车、房产纷纷赞助,那年的比赛就有人一杆进洞赢过一部奔驰车。

  上海旭宝高尔夫球场并没有房地产项目做支撑,但该俱乐部通过连续举办Volvo中国公开赛获得品牌上的成功,艾柯说她工作中最兴奋的经历也是办比赛,但上海的球场强调国际化背景,高级管理者大多是外籍人士,因此她转行做了记者。当记者之后的第一项工作,就是在2005年采访在泰国举行的全球BMW车主业余赛。BMW的一位市场经理说,在上海组织BMW亚洲公开赛的原因很简单,该公司进行的市场调研却显示,中国50%的BMW车主都喜爱高尔夫。尽管BMW拥有一支F1车队,但只有当中国拥有自己的一流F1车手时,公众才会真正接受F1。

  在艾柯的判断中,高尔夫早就不是什么“贵族运动”了,“几年前,上海金茂中心那边的写字楼里,就经常有球场来贴小广告,卖年卡,2800块或者4800块,能打10多场球。球场就是想让更多的白领开始打高尔夫,打高尔夫能帮助大家‘往上爬’,能有机会和客户、老板打球,对白领的事业发展是有好处的。而且他们能承担起这样的消费,在北京、上海,能找到200块钱打一场球的球场,一场球怎么也要4个小时,那每小时不过50块钱。你打网球租场地,一小时要多少钱?而高尔夫练习场,办个年卡可能是3000到5000块,和一张健身卡的价格差不多”。
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来源:三联生活周刊 (责任编辑:陈玉川)


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