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网络营销助中小企业转型 电子商务成重要竞争力

2011年11月30日09:45  杨桐       手机看新闻

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  近期工业和信息化部出台了《“十二五”中小企业成长规划》(以下简称《规划》),为“十二五”时期中小企业的转型提出了总体思路、发展目标、主要任务和重要措施。

  当前我国中小企业普遍面临着严重的生存困境,企业倒闭、企业主跑路的消息屡见于报端,引发了主管部分的高度关注,此次工信部《规划》即对中小企业脱困做出了重要指导,而从中小企业自身来说,保护知识产权、进军电子商务的自救转型也成为必由之路。与此同时,一些敏锐的中小企业已经开始保护与启用通用网址、无线网址等网络资源全面备战电子商务。

  今年以来,以东莞为代表的珠三角,以温州、义乌为代表的浙三角地区,陆续传出中小企业倒闭的报道,引发了社会各界的广泛关注。而经过专家深度分析可知:中小企业遭遇的种种困难,深层次原因还是中小企业发展层次较低,过度依靠低价竞争,在当前企业成本上升的情况下难以为继。

  可以说,当前中小企业正面临从拼成本到创品牌的转型,而在这个过程中,涉足电子商务是中小企业强壮根基的一个有效途径,艾瑞咨询最新统计数据显示:三季度电子商务市场交易规模达1.8万亿元,环比增长9.1%,网络购物及机票酒店个人消费市场交易规模增长态势明显,巨大的市场空间为中小企业提供了更多的发展机遇。在此前提下,许多中小企业开始涉足电子商务,开展网络营销。

  从另一方面说,在互联网电子商务领域,商标被盗用、专利被冒用等等的侵犯知识产权与制假冒伪劣产品等现象层出不穷,为企业发展带来了严重困扰。因此,中小企业在进军电子商务,开展网络营销发展壮大的同时,自身的品牌保护与建设也必不可少。正如《规划》中所说:“形成一批具有创新能力、知识产权创造优势和知名品牌的创新型中小企业,推动企业健康发展。”

  开展电子商务,保护知识产权已成为中小企业提升自身竞争力的两个关键点,然而,面对着越来越水涨船高的网络营销成本,以及日益严峻的网络知识产权侵权行为,如何进军电子商务成为中小企业必须要面对的问题。记者也发现,为适应新形势,互联网、金融、医疗、建材、制造、服装等众多行业的中小企业开始批量保护与自身品牌、产品密切相关的通用网址与无线网址资源,同时利用这一营销利器全面布局互联网,开拓业务。

  据了解,通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源,是企业独一无二的网络标识,也是行走在在网络时代前沿的营销利器。企业注册通用网址之后,可获得数百家可信电子商务行业网站的独家置顶推荐位,在互联网各个入口实现全网卡位,实现营销效果倍增。

  见习记者杨桐

(来源:中华工商时报)

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