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圣诞雪橇拉动东南亚节日经济

2011年12月27日09:00  李国章       手机看新闻

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  近年来,东南亚国家的圣诞情结越来越浓。随着旅游业日益成为各国经济发展中的一个支柱性产业,东南亚国家近年来在宣传中突出强调东南亚的圣诞节是“没有冰雪的圣诞节”和“最温暖的圣诞节”。当地社会更喜欢将圣诞与新年两个节日结合起来,不仅民众能享受更长的节日休闲,而且各国的旅游业和国内商品销售市场也渴望借机在岁末再火上一把。

  虽然美欧经济不景气给即将过去的2011年留下了令人遗憾的印记,但这完全没有影响到东南亚地区欢庆圣诞和新年的热情,不仅新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、文莱等早就把圣诞作为大假期的国家,甚至连越南、老挝、缅甸和柬埔寨这些国门开放时间稍晚的国家,节日的准备工作早在11月下旬就拉开了帷幕。各国的饭店、机场、商厦等公共场所以及旅游景点纷纷竖起了圣诞树,庆祝横幅或促销广告非常醒目,和蔼可亲的圣诞老人忙着与客人合影或散发宣传品。

  东南亚国家的圣诞节宣传,注重加入当地的文化和传统元素,比如马来西亚吉隆坡的水族馆,一名潜水员居然穿戴着红白相间的圣诞老人“制服”与鱼共舞,非常有创意和吸引力。据悉,这个节目将持续到新年的第二天。

  圣诞和新年的降临,也是东南亚各国节日旅游一年中最重要、最火爆、最挣钱的时间段之一。各国著名旅游景点、酒店、餐饮以及其他服务行业早就开始各方面的准备工作,像印尼的巴厘岛、新加坡的圣淘沙、越南的亚龙湾、泰国的普吉岛、马来西亚的云顶、柬埔寨的吴哥窟、缅甸的大金塔等旅游胜地,酒店预订早在半年前就陆续开始,尤其是热门线路的酒店一房难求,不少“皇帝女儿不愁嫁”的酒店为减少空房率提高利润,居然提出至少住5至6天的“连住要求”,不少旅行社因房源奇缺急得直跺脚,恐怕临时旅客想住上好酒店的愿望将成泡影。有“物以稀为贵”作为后盾,酒店价格也随之大涨,例如印尼巴厘岛努沙杜瓦旅游区五星级酒店的价格,较之平时调高了30%至100%。圣诞新年期间飞往东南亚各旅游名胜的航班全部爆满,印尼、新加坡等航空公司纷纷增加飞机和班次,在满足旅客需求的同时,抓住机会提高公司利润。据国内某机构调查统计,今年仅中国前往东南亚过圣诞和新年的报名人数同比已经增长了60%,预计最终出行总人数同比将翻番。

  东南亚国家圣诞和新年的节日经济还有一个世界大同的特点,就是商品促销和民众购物。按照东方传统习惯,新年是个大节日,加上圣诞这个时髦的西方节,假期更长了,广大民众要办的事情也很多,要一家人团聚,要走亲访友,要休闲旅游,要带孩子去公园玩耍,活力四射和精力剩余的年轻人还要可劲地折腾,这吃、喝、穿、行、住,哪一样都需要钱。“钱眼”独具的商家自然不会放过这个大好机会,几乎从11月中旬开始,雅加达的苏迪尔曼商业街、新加坡的乌节路,吉隆坡的双峰塔、越南的胡志明市、菲律宾的唐人街等地,陆续披上了节日的盛装,白天彩旗飘飘,夜晚霓虹闪耀,连空气中都散发着一种喜庆。东南亚各国的商品零售行业以及大小商场,几乎被堆上房顶的各种商品挤得满满当当。营业时间也大大延长,各种宣传和促销手段轮番上场,琳琅满目、五花八门的商品几乎都贴上了圣诞或新年促销的字样,减价30%、50%甚至79%的大字非常醒目。为了招揽顾客,雅加达的一些大商厦也顾不得“斯文”,连中国国内小商场和批发市场常用的“清仓价”这样的标语横幅也打出来了。文字这东西很有意思,虽然语言不同,但在人类共同的思维逻辑下,连商品促销的文字都大同小异,不过印尼用的是“洗仓价”。一个是“清”,一个是“洗”,你看谁更狠。(本报驻雅加达记者 李国章)

(来源:经济日报)

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