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书店上架书成摆设 出版商寻求盈利模式创新

2012年01月10日13:12         手机看新闻

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  中新网1月10日电 第25届北京图书订货会日前在北京举行。中新网记者走访展会现场发现,相较于往年的热闹景象,今年的订货会氛围稍显平淡,展位、参与作家数量明显不如往年。而实体书店存亡、出版行业营销创新等问题则是本届展会各方热议的焦点。

  展会规模缩水

  由于场地协调的原因,今年北京订货会的场地面积比去年减少了5000平方米,展位2280个,比上届少137个。导致如中信出版社等大型出版社因为报名太晚无法参展。

  参展单位共计762家,其中包括509家出版社、45家港台出版单位。以往在订货会上处于半地下状态的民营书业今年正式浮出水面,122家民营书业参展单位占据324个展位,盛大文学、北京磨铁等20家单位在七号馆亮相。

  去年有贾平凹、周国平、陈丹青、萨苏、郭敬明、饶雪漫等畅销书作家参会。而各出版社的发布会日程显示,今年除组委会邀请的张炜、刘醒龙、2011年诺贝尔文学奖得主特朗斯特勒默的夫人以及毕淑敏、王蒙二人到会外,其他作家都未亲临现场。

  书店生存现状受关注

  在电子商务、电子读物的冲击下,去年一批实体书店纷纷关门,引起各界关注。本届图书订货会将目光聚焦于实体书店何去何从的问题上。分别在6日、9日两天邀请书店行业经营者举行了相关研讨会。

  在房租、人工等各种成本高企的大背景下,实体书店的生存状况堪忧,而随着电子商务的发展,出版行业的经销渠道也正在发生变革。

  深圳出版发行集团副总经理、海天出版社常务副社长何春华在接受中新网记者采访时介绍,按照业内统计数据,出版行业去年的整体增速首次超过了GDP增速,做得好的出版社基本都实现了两位数增长,但这种增长已经越来越依赖于电子商务而不是实体书店。

  “当当、亚马逊、卓越、京东等网站的图书销量占了行业整体销量的三分之一,而且还在增长,大的出版单位,像中国出版集团网络销售超过6个亿,机械工业出版社也达到1.6个亿,市场份额的重新分配,对出版方来说是好事,有的新的增长点,提供了新的发展空间,但对实体书店来说,可能日子就更难过了。”何春华说。

  出版业寻求营销模式创新

  出版行业新营销模式与观念的探索也是本届展会的热门话题之一。出版社推进转企改制以来,出版行业近几年取得了长足发展。目前组建的出版发行集团有一百多家,其中不乏资产上十亿、几十亿的大集团,业内上市上市公司也达到40多家。

  随着出版行业企业化运作的推进,行业营销模式、盈利模式必然要发生改变。在订货会现场,一位出版界人士在接受中新网记者采访时就直言, “我们现在根本不能指望书店能卖书赚钱,供给书店的书只起到摆设和广告的作用,保证在架就行了。赚钱还是得靠别的办法。”

  何春华也表示,光靠卖书,出版商无法盈利。“出版社出十本书,三本赚钱,两本打平,五本亏损就已经很不错了,还得有政府其他渠道的支持,比如税费减免,物业配套,基于农家书屋、小学免费教辅、国家重点出版工程等项目的政府采购。我们现在是一边亏本做好书,一边靠政府采购这块来维持生存和发展。”

  他表示,与各类社会团体、组织或企业合作发行出版物也是行业未来值得关注的模式。“比如我们要出一个饶宗颐书画总集,总共24卷,投资800万,如果出版社自己来发行肯定是赔钱的。但饶先生是潮州文化的代表,所以我们引进潮州的文化公司来合作,由他们负责投资和营销,我们只负责出版发行,风险和成本就可控了。”(中新网财经频道)

(来源:中新网)

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