市场格局稳中有变 中国厨电业高端走势难逆转(1)--财经--人民网
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市场格局稳中有变 中国厨电业高端走势难逆转(1)

2012年01月11日10:57         手机看新闻

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  纵观已经过去的2011年,我国厨电行业竞争十分激烈,各路品牌尽显神通。随着中怡康等权威调查机构年度数据出炉,行业走势已尘埃落定,高端化背景下稳中有变的市场格局凸显。“2012年低迷的经济形势将使厨电行业品牌集中度进一步加强,并向两级分化发展。”专业人士表示,其中,主流厨电品牌各展拳脚角力比拼,厨电行业高端走势难以逆转。

  市场格局稳中有变

  中怡康数据显示,2011年度厨电市场总体平稳,保持了品牌格局稳中有变和国产品牌优势地位不变等趋势。

  一方面,品牌格局基本稳定,但稳中有变。就吸油烟机行业来说,2011年1-11月零售额累计约47亿元,同比2010年略有增长。其中,位列前十的品牌拿走了接近65%的市场份额,老板、方太领衔浙系占据行业前两强。在保持高品牌集中度的同时,品牌阵营排序已发生微妙变化,美的超越华帝位居第三,万和超越帅康跃居第五,这改变了过去两年纹丝未动的行业前五强品牌格局,使得粤系品牌在行业前五格局中占据三席,增强了粤系品牌的整体实力。

  另一方面,“国进洋退”趋势不变。“目前国产品牌掌握着厨电业的核心技术、行业技术标准的制定权以及90%以上的市场份额。”据专业人士介绍,这再次表明了一直以来,厨电领域始终以老板、方太、美的、华帝、万和、帅康等国内专业厨电品牌为主流,国产品牌优于外资品牌是厨电行业的群体优势,专业品牌优于综合家电品牌是厨电行业的明显特征。

  行业趋势比拼高端

  随着国家层面开始推动家电产业升级和结构调整,厨电行业轰轰烈烈地拉开了高端转型的大幕,主流品牌纷纷剑指高端。业内专家普遍认为,中国厨电业的高端走势不可逆转。中怡康2011年1-11月份数据显示,以吸油烟机等为主体的厨电市场销量同比下降3.68%,销售额却同比增长3.02%,这表明整个市场的增长重心已经开始向高端产品转移,因而呈现出了量减额升的态势。

  “2011年以来,17立方米大风量吸油烟机作为高端吸油烟机的分水岭,销量和份额持续增长。”据万和厨电事业部总经理徐卫国介绍,广东品牌一直在提高自己的产品定位,而万和2011年高端欧式吸油烟机的销量占比已达30%,销售额占比也已超过45%。

(来源:中华工商时报)


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