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国人春节海外奢侈品消费72亿美元

2012年02月02日13:35         手机看新闻

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  中国传统的春节假期,成就了欧洲奢侈品商家的狂欢盛宴。世界奢侈品协会昨天公布的官方报告显示,春节期间,中国人在境外消费累计达72亿美元,比预计数额增长了15%,创历史最高点。其中,分布区域分别为欧洲46%,北美19%,中东7%,港澳台地区35%。主要消费目标则为名表、皮具、时装和化妆品香水。

  ■中国人成节假日奢侈品

  最具购买力群体

  世界奢侈品协会收集了2012年1月1日开始至2月1日一个月期间中国人在海外奢侈品市场的消费数据。该报告显示,今年春节期间中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%,多于二分之一;占据了北美奢侈品市场销售总额的28%,约三分之一;占据了港澳台地区奢侈品市场销售总额的69%,多于三分之二。数据证明,中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体,居全球之首。

  该报告对华人在境外奢侈品市场的消费监控显示,欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅12%,中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%,主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家。而美国在此一个月间,奢侈品销售总量同比2011年同期增幅7.5%,中国消费者占据了美国奢侈品市场销售总额的28%。同一时期,港澳台地区奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅14.7%,中国消费者分别占据了港澳台地区奢侈品市场销售总额的69%。

  ■同期内地奢侈品消费总额

  不到境外消费额四分之一

  世界奢侈品协会在中国春节期间针对中国内地主要奢侈品消费城市也进行了数据收录。自2012年1月1日至2月1日一个月期间,中国内地奢侈品消费总额达17.5亿美元,小于同期境外奢侈品消费的1/4,占同期港澳台地区奢侈品消费总额的2/3,主要消费区域集中在北京、上海,主要消费目标为名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水、酒类;其中时装、皮具、酒类比例较大。

  根据世界奢侈品协会的统计,截至2011年12月底,中国内地奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球同等份额的28%,超过1/4,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

  ■中国人境外奢侈品消费

  集中于年节假期

  此外,世界奢侈品协会针对中国春节期间境内外消费心理的分析报告显示,有72%的消费者认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势;有69%的消费者认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多,挑选余地大;有53%的人认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的,慰劳自己和家人;另有45%的人认为出国购买奢侈品是心理感受,享受真实的原产地货品。

  世界奢侈品协会认为,中国人主要的几个奢侈品消费时期集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间,而这些假期的主要奢侈品消费份额都集中在境外。中国人赴欧洲消费奢侈品的集中期:国庆节、圣诞节、春节,是年度份额最高的三个节点;中国人赴港澳台地区消费奢侈品的集中期:除国庆节、圣诞节、春节之外、情人节、其他节日与周末,都是港澳台地区奢侈品消费的高峰期,中国人在内地城市消费奢侈品的周期相对稳定。

  根据《世界奢侈品协会中国奢侈行为心理趋向报告》显示,中国人消费奢侈品的消费倾向比例为:欧洲51%、港澳台地区35%、国内14%。港澳台地区奢侈品消费是中国人在欧洲消费之外的第二集中地,免税和充足的供货源成为港澳台地区奢侈品市场的持续火爆原因,以香港和澳门为主,随着赴港澳台地区政策的放宽,越是节假日期间,越多的中国人选择香港和澳门作为消费第一站,而使国内奢侈品市场节假日相对受影响较大。

(来源:新华网)

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