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中国奢侈品消费或超日本成全球第一

2012年02月07日09:42         手机看新闻

  春节国人境外消费流失72亿美元,国内高端消费拦路虎正在清理中

  “在广州要买到心仪的奢侈品不容易,不但要排队而且还要等一年半载,有好多商品在广州还没得卖。”广州一位爱马仕粉丝日前告诉记者,她经常趁着出国旅游、商务工作的机会,在海外淘购爱马仕产品,“最近我去欧洲旅游时,就买了多件爱马仕产品,包括包包、打火机、丝巾之类的。”

  中国人奢侈品消费的能力在刚刚过去的春节消费旺季,再一次向世界证明了其实力。记者昨天从世界奢侈品协会最新发布统计报告获悉,春节期间,中国人在境外消费累计达72亿美元,比预计数额增长了15%,创历史最高点。“

  记者获悉,为了将国人在海外强劲的高端消费力拉回国内,实现扩大内需目标,我国从去年起研究并出台多项相关政策,其中包括对730多种进口商品下调关税、五部委联合清理整顿零售企业收取渠道费等等。

  多机构预测今年中国奢侈品消费全球第一

  随着中国经济发展,国内消费结构发生重大变化,其中,对高品质、高品位奢侈品的消费就从侧面体现了变化。

  旗下拥有包括路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗等50多个国际知名奢侈品牌的法国奢侈品制造商路易威登集团,日前公布2011年度财报称,由于新兴和成熟市场需求均保持强劲势头,该集团2011年业绩再创新高,销售额首次超过230亿欧元(约302亿美元),比上一年增长16%,其中在亚洲销售额增长最为强劲,增幅达27%,亚洲地区销售额占集团总销售额的比例去年已增至35%。

  “中国成瑞士手表最大消费国。”日前,瑞士钟表协会同样证实,瑞士钟表业在过去20年内发展迅猛,去年钟表业出口193亿瑞郎,增幅19.2%,创多项历史纪录。其中,“亚洲继续巩固瑞士手表最大消费市场地位,中国市场销量增速高达50%,为瑞士手表最大消费国。”

  “中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家,春节期间,中国人在境外消费累计达72亿美元,大大超出预期,创历史最高点。”世界奢侈品协会指出,根据该协会2011全年奢侈品消费报告显示,截至2011年12月底,,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元,尚不包括私人飞机、游艇与豪华车,占全球同等份额的28%,超过1/4。

  多个奢侈品调查机构同样对中国奢侈品消费力充满信心。日前,普华永道发布《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告称,今年中国奢侈品市场销售额预计增至155亿美元,预测大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本,成为全球第一。战略咨询公司贝恩公司也发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称,2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%~30%,市场规模首度突破1000亿元人民币。“有望在2012年,中国奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。”

  相关部门清理国内奢侈品消费“拦路虎”

  值得关注的是,中国的奢侈品消费力在境外得到充分释放,而在境内虽然也有较高的增速,但远远不及海外。

  记者昨天从世界奢侈品协会报告最新统计获悉,春节期间中国内地奢侈品消费总额达17.5亿美元,小于同期境外奢侈品消费的1/4。该协会并表示,根据该协会曾做的一个中国奢侈行业心理趋向报告显示,中国人消费奢侈品的消费倾向比例为,欧洲占51%、港澳台35%、国内为14%。

  “72%受访者认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势;69%认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多,挑选余地大;45%认为出国购买奢侈品是心理感受,享受真实的原产地货品和本地服务。”世界奢侈品协会有关负责人欧阳坤如是说。

  关税、渠道费、流通环节长、货品少等无疑是阻碍国内奢侈消费进一步扩大的拦路虎。记者留意到,从去年起,国内多个相关部门就已在讨论和研究下调进口商品关税问题,部分举措在今年也得到实施:今年1月1日起,财政部对包括护肤品、婴幼儿奶粉等在内的730多种商品实施较低的进口暂定税率,其中进口护肤品关税从6.5%下调到了5%。

  据悉,为扩大内需、促进消费,将高端消费拉回国内,今明年,我国相关部门还将研究、制定或出台更多有利政策,促进国内高端消费。

  南方日报记者 欧志葵

(来源:南方日报)

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