为品牌造势   争未来市场

奥运赞助商争抢中国年轻人

本报驻德国特约记者  青  木  本报特约记者  王晓雄  本报记者  王  莉

2008年08月05日00:00  来源:人民网-《环球时报》

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  对全球企业来说,奥运会是一次市场营销的黄金机会。路透社4日报道称,北京奥运会的赞助商正在展开可能是有史以来最激烈的广告战,旨在将其品牌形象牢牢镌刻在中国年轻一代消费者的脑海中。

  中国广告市场规模升幅24%

  英国《经济学家》杂志7月31日报道称,奥运会有12个全球合作伙伴,包括柯达、可口可乐、联想等,这些公司为2008年奥运会提供了8.66亿美元的资金、产品和服务。美国《纽约时报》7月20日也报道称,中国已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场,是生产消费品公司的梦想之地。国际品牌集团策略总监乔纳森·查吉说:“对大多数国际品牌来说,中国是(它们)未来10年的增长市场。”报道称,北京奥运会的赞助商或合作伙伴已经达到创纪录的63家公司。

  路透社4日援引媒体咨询公司胜三公司总裁包贵格的话说:“从全球范围来看,我认为我们无法再获得这样的投资机会。”胜三公司的客户包括可口可乐、阿迪达斯、伊利和联想。据胜三公司预计,这些公司在奥运结束数年后仍能享受到“红利”。该公司估算,“奥运效应”增加了86亿美元的额外广告支出,仅奥运赞助商的支出就达218亿元人民币(32亿美元),同比增长52%。胜三公司7月份的一份报告称,过去三个月,顶级赞助商可测量的广告花费达91亿人民币,比之前三个月上涨49%。据估计,在中国与奥运会相关的广告收入今年可能达40亿到60亿美元。大品牌的广告攻势预计将令中国今年的广告市场规模从去年的340亿美元上升到420亿美元,升幅可达23.9%。

  大品牌追逐中国梦

  德国体育经济研究所专家曼德尔森在接受《环球时报》记者采访时表示,还从来没有一届奥运会拥有如此之大的国内市场。对想取得成功的全球品牌来说,这意味着“增强你的形象,把自己同中国梦想联系在一起,让自己同登上世界舞台的中国密切合作。”

  对阿迪达斯等赞助商而言,这样的热情也许意味着超乎寻常的收益。阿迪达斯花了三年时间制作奥运电视广告。其奥运广告不仅在中国播放,还以跳水选手胡佳和篮球女将隋菲菲等中国运动员为主角,主题是中国人为举办奥运会并获得胜利而感到自豪。阿迪达斯品牌总裁斯特明格表示,公司奥运营销资金投入13亿元人民币,他表示:“到2010年,阿迪达斯在中国的销售额将达到其全球的10%,收入将提高到10亿欧元。”大众汽车公司的广告鼓励人们“为中国鸣笛”。大众公司新闻发言人称,公司向奥运会提供6000辆轿车,包括4500辆大众,1000辆奥迪和650辆斯柯达。

  庞大市场吸引全球企业

  著名传播集团WPP集团首席执行官马丁·索罗爵士说,没有任何一家想要扩大中国市场的跨国公司或者希望获得成长的中国国内企业会错过这个打造品牌的机会。中国现代国际关系研究院研究员宿景祥4日在接受《环球时报》采访时也表示,“奥运会是树立品牌、推广品牌的一个好机会,这些年来全球大公司也都是这么做的。现代经济越来越具有全球性,现代企业的规模也越来越大,投入也将超出以往规模,竞争也越来越激烈。奥运会期间收视率高,场馆、运动员服装等都是很好的广告载体,许多企业当然不能错过奥运会这个绝佳的展示机会。”

  另外,中国市场庞大也是一个重要原因。“中国经济本身在成长,也很有吸引力。发达国家市场消费潜力有限,自然就把目光投向中国这样的新兴市场。”▲

    《环球时报》 (2008-08-05 第14版)

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(责任编辑:闫璐)
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