顶级品牌奥运舞台劲舞

——走马奥运合作伙伴品牌展示区

本报记者  赵秀芹文/图

2008年08月11日00:00  来源:人民网-《市场报》

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  沿国家游泳中心西侧路向北,进8号地铁线安检门后乘地铁进入北京奥林匹克公园。公园中心区,15个奥运合作伙伴在纵贯南北的中轴大路天辰东路两边,建立了造型各异的主题展馆,形成公园里一道亮丽的风景。每座展馆都独具特色,它们用建筑的语言和传播方式,在奥运五环背景下为企业发布品牌宣言。在这千载难逢的时刻,总部在欧美和中国本土的顶级企业、国际商界的名流们,把品牌战略推展推向最高境界。

  大品牌荟萃五环旗下

  可口可乐的商标图案成为奥运村里最显眼的符号之一。其实,它的商业推广活动早有计划。早在2007年12月,可口可乐(中国)公司还主办了可口可乐弧形瓶“秀我家乡”设计大赛。8月9日,身穿金色绸缎唐装的可口可乐公司董事局主席聂奕德亲自来到这座名为可口可乐畅爽体验中心的展馆里,为设计大赛获奖者颁奖。可口可乐(中国)公司副总裁鲁大卫连赞扬也不忘扣“畅爽奥运”主题:“北京虽然天气热,但是奥运会开幕式真的很爽!”

  在天辰东路北段路西,是占地2000平方米的大众汽车集团奥林匹克主题馆。这座由德国工程师建造的主题馆,以“过去、现在、未来”为主题,围绕汽车、中国、奥运会3大话题。展馆里,聚光灯对准了一把传统加油枪与一把稻草加油枪,它们强烈的对比令观众能立刻体会到其中的意味——稻草加油枪暗喻大众汽车利用稻草等有机废料制造出的SunFuel阳光燃料,这是节约型生活方式的象征。与此同时,5000辆大众汽车正为北京奥运奔驰着。

  欧米茄展馆是一座由法国的Auditoire公司设计、面积达 1500平方米的二层展厅,旨在展示GE运用在北京2008年奥运会基础设施建设方面的创新技术。整个创想中心以中国的五行金、木、水、火、土为主题,还有一个可容纳150多名来宾的中庭和一个户外瀑布,为观众提供自助式互动体验。一位年轻观众告诉记者,他在这里看到了航天员戴的手表。GE公司旗下的美国全国广播公司(NBC Universal)是奥运会在美国的唯一电视转播机构和媒体合作伙伴,合作合同目前已延续到2012年。

  强生奥运展示中心被绿竹环绕,其设计处处彰显环保理念。记者在这里通过观看的一段电影短片,了解到强生运用高科技手段参与了西安秦兵马俑的保护工作。

  三星公司展示中心环保且人性化。墙壁上集中展示了三星先进的技术和品牌图片,您还能从网站上看见它建设的全程视频。展示中心外的大舞台吸引了不少不同肤色的观众,欢快的歌舞表达了三星依靠创新而生发的活力。

  中国企业凸现光荣和梦想

  联想、中国移动、中国银行、中国人保、国家电网……在展示区,中国的跨国公司和著名品牌集体亮相,集团式地展示着中国创造的魅力。

  联想集团作为中国企业中唯一的顶级赞助商而备受瞩目。联想的产品成功构筑了北京奥运会信息系统硬件平台,并提供相关技术保障,7个联想奥运网吧和2个联想多品牌电脑服务中心投入运营。联想数字奥运体验馆最吸引人的是观众可以手握真正的祥云火炬和身后的奥运鸟巢合影。当记者走到体验馆出口时,服务人员就把打印好的照片双手奉上;记者回到家里打开电子邮箱,电子版也已经传递到家。以“奥运科技惠及大众”的理念,为公众带来科技奥运的全新体验,让公众零距离感受联想的创新产品和科技,联想果然名不虚传。

  作为北京2008奥运会及残奥会唯一银行合作伙伴,中国银行展示中心的陈设格外用心。展示百年中行的成长历程,游戏区更是运用高科技手段让参观者参与其中。讲解员用手在屏幕上方做翻书的动作,屏幕中显示的文字便随即翻开新的一页。这让许多好奇的参观者走上前纷纷尝试“翻书”的乐趣。即便是走出展示中心,依然有造型独特的中国银行ATM机随处可见,在奥运特许经营商品销售店,想刷卡只能使用中国银行的VISA信用卡。

  中国移动展示中心最惹眼的莫过于楼体上破墙而出的酷似电影明星葛优的巨型面孔。中国电信业创造了历史上数个第一:为奥运火炬传递建设了海拔6500米的全球最高移动通信基站,首次利用短信业务同步发布奥运口号,首次利用彩信和WAP业务同步发布奥运吉祥物、火炬造型和火炬接力路线,首次通过无线音乐方式传播奥运歌曲和残奥会歌曲。

    《市场报》 (2008-08-11 第09版)

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(责任编辑:闫璐)
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