五环旗下 中国企业也有春天

据新华社报道

2008年08月13日08:09  来源:人民网-《国际金融报》 

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  北京奥运会的举办,不仅让中国有机会在全世界面前展示悠久的历史文化、改革开放30年的伟大成就,更让中国企业获得了携手奥运的历史机遇。

  中国企业“成建制”与奥运会共舞

  由于奥运会这个舞台的巨大影响力带来的显而易见的“奥运商机”,更由于中国企业近年来的发展壮大,北京奥运会上中国企业几乎是“成建制”地与奥运会共舞:

  在奥运全球赞助商(TOP)中,有中国的联想;11家“2008年北京奥运会合作伙伴”中,有中国银行、中国移动、中国网通、中国人保财险等8家中国企业。10家“2008年北京奥运会赞助商”中,有伊利、海尔等中国企业。15家“2008年北京奥运会独家供应商”中,长城葡萄酒、华帝(燃气具)等中国企业榜上有名。15家“2008年北京奥运会供应商”,有中国企业泰山(体育器材)、奥康(皮具)等。

  正在火热举行的奥运会,来自全世界的无数双眼睛除了看到中国运动员不断披金挂银的风采外,更领略到了在奥运会规则允许范围内展示在不同场合的中国企业的形象和产品。中国企业,正借助奥运大舞台实现一次声势浩大的“广告攻略”,在奥运“眼球经济”中争得先机。

  奥运营销促民族品牌历史性迈步

  奥运会,被人们形象地称为是“国际品牌工厂”,成功的奥运营销战略,对品牌形象升级确有巨大拉力。

  “海尔”,巧妙对接北京奥运会主题“同一个世界 同一个梦想”,推出奥运推广的广告词“一个世界一个家”,赢得了市场的广泛好评,其国际知名度进一步提升。“中国银行”品牌也是如此,奥运营销极大地提升了其品牌价值。而牵手奥运的百年“青岛啤酒”正在给自己一个全新的定位——中国制造的国际形象使者。对于正蓬勃发展的许多中国企业来说,奥运的成功品牌营销给它们提供了一个提升自我的平台,迈出了国际化的历史性步伐。

  结缘奥运,只是攀登的开始

  获得北京奥运会牛奶制品赞助商资格的内蒙古伊利集团,现在是这样的一个生产、流通场景:在“奥运准入”的国际标准的苛求下,从奶牛管理到内部的生产,各基地、各质量管理部门都有统一的安全管理系统,在牛奶生产的过程中,实施全部监控、录像,任何一个异常和细微的温度变化都能被发现。

  所有与奥运结缘的中国企业,事实上都或多或少地像伊利一样经历了一次中国从质量保证、企业管理、核心创新方面进行“升级”的小型“工业革命”。而这样的“革命”恰恰是中国企业从结缘奥运这一历史机遇中获得的最大裨益。

  事实上,在品牌研究者看来,影响品牌成长的要素是多方面的,借力营销不过是诸多要素中的一个。结缘奥运,绝对不是提升品牌形象的唯一路径,企业也绝对不会因为和奥运携手而一蹴而就为国际一流。如被国内一些企业视为奥运营销典范的三星,综观企业成长史,奥运营销的贡献不足三成。三星人最津津乐道的不是奥运,而是每年超过50亿美元的研发投入,对核心技术开发近乎狂热的追求,恐怕才是三星成长的真正动力。

  北京奥运经济研究会副会长李庚指出:应该说,这次奥运赞助在前期的招商非常成功。但是,有一个很重要的问题我们并没有很好解决,就是通过奥运打造民族品牌核心竞争力问题。无论从文化层面还是从企业产品层面,我们的一些企业做得并不是很到位。

  2005年,当伊利集团拿下“2008年北京奥运会赞助商”资格后,伊利人讲得最多的一句话就是:结缘奥运,只是向国际一流企业攀登的开始。也许,这句话也正代表了五环旗下胸怀大志的诸多中国民族企业的心声。

    《国际金融报》 (2008-08-13 第05版)

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(责任编辑:朱瑶)
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