刘翔退赛:影响企业品牌赞助?

记者 傅光云

2008年08月19日08:45  来源:人民网-《国际金融报》 

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  一场殷切的期待,却换来了无比的失望。8月18日,飞人刘翔因伤退出奥运会男子110米跨栏比赛,一块被国人视为到手的金牌飞了。无论是对许多喜欢刘翔的“翔迷”,还是对刘翔本人来说,天是灰的,心是伤的。当然,与刘翔一起难过的,恐怕还有诸多赞助他的企业。据了解,刘翔目前代言的品牌多达14家之多,这些品牌是否会因此“受伤”?这些企业对刘翔的赞助是否依旧?

  “我们将继续与刘翔合作。”作为刘翔的赞助商之一、2008年北京奥运会皮具产品供应商的奥康集团在第一时间对此表示理解,并表态将继续与刘翔的合作。

  奥康集团总裁王振滔表示,刘翔因伤突然退出比赛是所有人都未曾料到的,希望他能尽快从伤痛阴影中走出来,但奥康选择刘翔代言,并不仅仅是因为他获得过冠军,更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象,这与奥康 “梦想,是走出来的”的品牌内涵相一致。

  王振滔强调,奥运会重在参与,冠军只是一个符号,在过去,刘翔其实已经付出了艰辛的努力,给国人带来了许多的快乐,甚至已成为中国田径乃至整个民族精神的一面旗帜,特别是近段时间,刘翔能够带伤坚持到现在,非常不容易,这本身就体现出了一种积极的人生态度。至于此次退赛,并不意味着刘翔就此退出比赛舞台。放弃,有时是为了获得,是为了下一次更好地复出,希望大家能抱着一种理解和宽容的心态来对待。

  王振滔表示,“奥康会坚定地与刘翔站在一起,继续支持他,愿他静心养伤,早日康复,期待他再次复出。同时,奥康将按照原定计划,力邀刘翔以特别形象大使的身份,启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外,2009年,奥康还将会与刘翔续约,合作仍将继续。”

  与此同时,伊利也表示,刘翔能够带伤坚持到现在,其实已经付出了艰辛的努力,伊利不是因为刘翔能拿金牌,才选择他作为代言人,所以将会一如既往地支持刘翔,支持中国体育。伊利表示,祝福刘翔,希望他能迅速康复,走出伤痛阴影。

  “这个时候退出,他的压力确实很大,但我能够理解他。”北京市民贾女士表示,奥运会上发生意外也属于“正常”,像刘翔因伤退赛这样的事也常有发生,所以希望媒体不要给予太大的压力。她告诉记者,她以前一直很喜欢刘翔,因为他的形象非常健康、自信心很足,拼劲也够,所以并不会因退赛而不支持刘翔。

  “要看媒体怎么来理解这事。”某调研公司资深品牌研究经理王先生表示,刘翔以前的形象一直比较健康,赢得了许多企业的赞助,这次受伤退出应该不会有多大影响。

    《国际金融报》 (2008-08-19 第07版)

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(责任编辑:朱瑶)
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