借政策东风——

彩电企业"一补再补" 国产液晶电视有望独步市场

  

本报记者 李语实 实习生 徐俐丽 发自上海

2009年07月10日08:47  来源:人民网-《国际金融报》

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  国内液晶电视市场的格局正在悄然变化,国产品牌的领先优势进一步加大。据奥维咨询7月8日发布的数据,今年上半年,国产品牌销售量占有率已超过60%,而去年同期的数据是55%。究竟是什么原因让国产液晶电视“越来越好”?

  记者昨日走访了上海的几家家电卖场,发现在“以旧换新”宣传横幅的掩映下,TCL、康佳、海信等国产液晶电视销售柜台前一片热闹场景。形成鲜明对比的是,夏普、松下、东芝等外资品牌专柜“门庭冷落”。

  买国产品牌,能享受到政策的实惠,是吸引消费者的一个原因。在上海徐汇区的一家苏宁卖场,记者发现,长虹一款42寸的液晶电视,享受了国家“以旧换新”的政策后,从6990元优惠到5490元。“无论何种品牌,使用期限多长,只要拿来‘置换’,就能享受优惠。哪怕你花一百元去废品收购站买一台旧电视来置换。”长虹的一位销售员说。

  优惠幅度远远超出了国家政策标准。根据国家相关政策,《家电以旧换新实施办法》明确,2009年6月1日至2010年5月31日,凡在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9个试点省市注册登记具有法人资格或具有试点省市当地户口,在规定时间内交售旧家电并购买新家电的单位和个人,在购买新家电时可享受新家电销售价格10%的家电补贴。其中,电视机的补贴上限为:400元/台。

  这多出政策标准的千元补贴,厂家为什么甘愿“埋单”?

  康佳集团份有限公司常务副总经理徐刚昨日对记者表示,“彩电企业趁‘政策的东风’,配合再让利,平均每台电视让利价格的10%左右,因为目前‘竞争太激烈’了。”

  除了“大方补贴”外,国产品牌技术上的成熟也是受青睐的原因之一。中国银河证券研究所分析师朱力军为记者进一步分析,“国产品牌在技术研发和上游资源方面,已逐渐摆脱日韩企业的控制。而外资品牌在短期内很难在价格上恢复竞争力。”

  国都证券研发中心王京乐表示, “国内品牌本来就有销售渠道优势,将当年CRT(阴极射线管电视)的渠道转移到了眼下的液晶电视销售中。国内液晶电视企业有望重回CRT时代独步天下的局面。”

    《国际金融报》 (2009-07-10 第07版)

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