奥运赞助商请拿出你的责任

2007年08月08日10:19  来源:国际商报

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  因为奥运的“百年一遇”,因为奥运的全球影响力,更因为奥运赞助权益的独占性,让奥运赞助席位越发的弥足珍贵。

  经过近四年的甄选,目前已有65家国内外知名企业成为了北京奥运会各级别的赞助商,其中本土企业更是在数量上占据了主力地位。

  然而,如同专家预料的一样,由于经验的欠缺,计划的不充分,和目的的不同。部分赞助企业手握“入场券”后却迷茫起来……

  奥运=诺亚方舟?

  从中国制造到中国品牌,再到资本运作。中国企业近些年来的的迅猛进步可谓步伐巨大。但如同所有开放的市场一样,“竞争”仍是所有企业面临的最大课题。

  拥有“世界第一品牌”、“品牌梦工厂”等诸多美誉的奥运会终于来到了家门口的时候,相信没有一家中国不在打奥运会的主意。

  不仅可口可乐、柯达等快速消费品,还有三星电子、松下电器等家用电器行业,再到通用电器这样的B to B企业,经过奥运会的品牌洗礼,一个个神话般的品牌故事,更让中国企业相信:奥运营销就是驶离竞争苦海的那艘“诺亚方舟”。为了争夺仅有的“登船资格”,呈现在人们面前的就是不亚于竞技比赛的奥运营销大战。水涨船高。据奥组委市场开发部有关人士透露,独家供应商的门槛就在4000万人民币,而市场传闻的阿迪达斯为了与李宁争夺“北京奥运会合作伙伴”而开出高达13亿人民币的价码,这个价格比国际奥委会的“全球合作伙伴”的要高出至少一倍。

  在与不少企业交流中,记者得知很多企业在争取赞助权最大的动力之一就是:劫杀竞争对手,以致于付出了高昂的代价。

  而就在突出重围后,不少企业才发现,签约奥运仅仅是奥运营销的第一步。而所得到的只是在其原有的广告中多了一个奥运会的标志。

  而1份资金赞助,还需要花4份资金去投入传播,才能收到较好的市场效果。这对于联想、海尔等已经迈入国际化的大型企业而言,已经运用熟练。

  而部分赞助企业,已经公开表示仅在推广费用上已经是捉襟见肘了,其当初的赞助目的,现在看来也让人颇具疑惑。

  缺失的责任感

  北京奥组委的市场开发宗旨明确指出,市场计划要“遵循奥林匹克理想和北京2008年奥运会“绿色奥运,科技奥运,人文奥运”的理念”,企业在广泛传播奥林匹克精神,树立北京奥运会、中国奥委会的品牌形象;大力弘扬中国文化”方面具有责任。

  但在北京奥运会开幕还有一年时间的时候,个别奥运赞助企业,就逐步“消极”起来。一名奥运营销分析人士告诉记者:“奥运营销资源是极其宝贵的,不仅是一次商机,还有可能是一个品牌走向世界的契机,已经占据位置的企业有责任和义务以积极的姿态出现在大家面前,否则就请让位。”

  而在赞助商中,恒源祥集团就被北京市发改委奥运经济顾问范克高夫指出,“没有英文网站,缺乏实质内容,一家企业应该清楚地知道他们为奥运会做了什么贡献,并在企业网站上说明与奥运会的关系,还应该翻译成英文。”

  奥运经济专家魏纪中在接受媒体采访时也公开表示,“中国没有一个企业会发奥运财。发财是投机行为,而所有赞助奥运的企业都是投资行为,对它企业的无形资产进行长期投资。而少数的供应商却有投机的心理。”

  不久前的“血汗工厂”事件,更是在世界范围内引起了负面影响。东莞一企业因雇用童工现象而被取消特许生产商资格。

  奥运是向全世界开放的舞台,一个企业的形象已经被视为了国家的形象,魏纪中看来,中国企业与外国企业在玩转奥运商机上的能力存在差异,“国外的企业,实力比较大,第二绝对不会图眼前利益,第三会比较遵守规则。而,国内有少数企业总有投机取巧的思想,我觉得不可取,因为这样有损企业本身的信用,也损害了社会的信用,对于我们整个国家的信用也是不利的。”

  奥运赞助企业如果仅仅把奥运看作一次事件营销,或者一次“商机”,那企业行为势必会与奥运精神背道而驰。(记者 孙吉光)

(责任编辑:朱瑶)
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