奥运赞助商:只要贵的,不要多的

本报记者 薛原

2008年02月15日08:24  来源:人民网-《人民日报》

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  邱炯绘
  1984年洛杉矶奥运会被认为是奥运史上“赚钱”的典范,但并不是说奥运会商业化始于这届。现代奥运会创立之始,“钱从哪儿来”就是个离不开的话题。奥运会发展历程中,“拉赞助”在很长时间一直是个令人非常头疼的问题。1980年萨马兰奇当上主席时,国际奥委会的“家底”不到20万美元。而且化缘无术,已然是个穷庙。

  当时办奥运会有个观念,赞助商越多越好。1976年蒙特利尔奥运会拉了168个赞助商,1980年莫斯科奥运会赞助商有200个,同年举行的普莱西德湖冬奥会一口气拉了381个赞助商,但总的赞助金额呢,还不到1000万美元。

  在这样的背景下,洛杉矶奥运会一举盈利两亿多美元,堪称奇迹。洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯检讨了以往的赞助策略,他的策略是“只要贵的,不要多的”,将赞助商限制在30家以内,只选择世界一流企业,每种类型只有一家,赞助费不少于400万美元。此招一出,赛场鏖战之前,商战已打得不可开交。光是可口可乐就出资1260万美元。同时,奥运会电视转播权也采取招标方式,美国广播公司(ABC)以2.25亿美元的“天价”中标,这个价格是1976年奥运会的10倍,1980年奥运会的3倍。

  自洛杉矶奥运会后,奥运会的主要资金来源确立了电视转播权、赞助权和门票三大支柱。同时,奥运会的商业模式TOP计划也逐步成型,TOP是英语“奥林匹克合作伙伴”的简称,而TOP这个词在英语里又是“顶尖”的意思,正符合奥运会的商业赞助思路。

  商业化取得成功的同时,奥运会的“钱味”也越来越浓,尤以1996年奥运会为甚。这届奥运会由可口可乐公司总部所在地美国亚特兰大主办,奥运发源地雅典在申办中落选,就被认为是商业压倒传统;主办方又将亚特兰大搞成了一个“奥运搭台,经济唱戏”的大卖场,最终被评为“最具商业味”的奥运会。

  这届奥运会让国际奥委会意识到“过度商业化是个教训”,开始更严格地同主办城市合作,控制商业气氛。可见,商业化是奥林匹克运动的一把“双刃剑”,用得好名利双收,用不好自伤形象,在“商业化”这根平衡木上,国际奥委会必须扮演体操高手的角色。

(责任编辑:朱瑶)
相关专题
· 2008北京奥运赞助企业报道集
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
十大惨不忍睹明星鬼脸
奥运支线地铁站台
世界十大奢侈内衣
看明星们的超雷人的怪异发型
   精彩新闻
·[生活提示]常吃4蔬菜年轻10岁 桑拿天警惕心肌梗死
·[时尚画报]大牌饰品爱上中国熊猫 世界顶级内衣有多奢侈?
·[男士精选栏目] 传奇 极品 理财 收藏
·周韵肚子又"升起" 姜文"照常"再当爸
·2008年度最会穿衣国际名人榜初选结果
·盲目作保欠千万 贷款担保逼死温州泵阀老板
·章子怡明年要孩子? 揭神秘男友身世之谜
·专题:第8号强台风“凤凰”来袭
·奥运主要赛事电视直播节目单
·时尚一周:甜美连衣裙速配 谁是“史上最丑港姐”
   播客·视频
麦凯恩为啥急着见达赖
大家都这样 我是跟别人学的
   资本市场热点追踪
·收评:八月迎来开门红 沪指上涨26点站上2800
·午评:两市低开低走 沪指收报2732跌43点
·7月新成立基金募得46.83亿元
·开盘:两市小幅低开 沪指开报2751下跌24点
·市场分析:一周基金市场分析
   频道精选
最有气势的“七十二拐”
在日中国人护卫圣火
·人民理财:4亿身价女散户这样玩钱 看奥运也赚钱
·品牌参考:“老鼠仓”波及建行
·橙色:统计局称工资涨幅18% 网友:我拖后腿了
·财经人物:尚福林开关键会维稳 少女3.59亿买股
·经管周刊:深圳断供者被骂 曾荫权导“闯关东”

[一语惊坛]根治"合法上访"营养不良,自无"违法上访"!
[论坛]贪千万不杀头,当官真好?·李源潮一篇讲话仅一千多字
[访谈]"理论热点面对面2008"座谈·姜志刚谈央企人才
[辩论]中国该建"裸泳海滩"吗?·广州行人违章罚1/3月工资?
[博客]李源潮"短话"与官员"标准话" 姚明竟成韩国后裔?
[博客]探营奥运反恐特种兵部队 王小丫为何承诺不生子
   彩信·手机报
手机带我看奥运

强国圣火 激情传递
人民网