第10期
外国电影称霸票房 中国电影经济怎么玩？
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当前许多行业都在进入娱乐营销时代，而电影是娱乐营销最好的手段，其中蕴藏巨大商机。近期，科幻巨作《星际穿越》热映，在内地上映5天票房就达2.6亿，登上当周票房冠军宝座。那么高品质电影是如何借助社交媒体的传播和移动互联网的推动获得高票房的？中国电影经济的未来又将怎样走呢？（责任编辑：谭翀）
移动互联网大行当道 社交口碑已成电影票房“晴雨表”
社交化媒体的爆发和普及，使得口碑能够比以往更直接的对票房产生影响。以往，我们获得新上映电影的资讯，无非是一些户外广告或是电视宣传，这些传播生硬而冰冷，很多时候并不能直接促使我们走进影院，而如今社交媒体的影响则是“润物于无声”和简单直接。
对比徐峥参演的《人在囧途》三部曲的票房情况，我们更能一目了然。2010年在暑期档上映的《人在囧途》，尽管口碑不俗，但票房最终还不到4000万元。而2013年贺岁档上映的《泰囧》和2014年国庆档上映的《心花怒放》，凭借电影片方的大力宣传，特别是社交媒体上的口碑推动，最终两者票房均超过10亿。而从2011年到2014年，这四年正是社交化媒体高速发展的时期。
我们不妨来还原一下，一个社交媒体重度用户对《星际穿越》观影过程。首先，他在刷微博或微信朋友圈时，看到有朋友在极力推崇《星际穿越》产生初步的观影想法，继而到网上看影片介绍和评分情况，然后形成强烈的观影欲望。然后，再通过网上电影选座等App在线选座，并通过微信或支付宝等支付成功，最后到达影院在取票终端机器上输入数字密码取票成功。看完之后，在微博或微信朋友圈上晒出电影票根发表简短观后感，然后再网上评分或者发表影评。
我们可以看到，这种由社交口碑而转化的消费行为，可能仅仅需要几分钟的时间。社交化媒体的大行其道，使得网络口碑的转化率大大提升了。而这是越来越来多的电影发行方越来越看重社交媒体上的宣传所致。未来几年电影变化三大方向：电商化、视频化、广告化
电商化，在线售票网站改造电影业。视频化，视频网站打造网络院线，与传统院线分庭抗衡。广告化，广告客户定制电影，电影成为品牌搭载的主体对象，两者捆绑营销。前两者都是互联网在渠道方面对电影带来的变革，而互联网化后的电影产业，在内容方面也将发生巨大变化，那就是“广告化”。
广告商的加入，让网络电影票促销成为常态。由广告商赞助门票，用户免费看电影。初期会以广告商补贴票价的形式来过渡，9元看电影到1元看电影。举例来说，买一份报纸一块钱根本不够报纸印刷费，报纸追求的是发行量和影响力，亏损部分由广告来补贴。这种针对企业订做的电影将成为一个主要电影类别。
广告商赞助可成为电影票房增长的有力发动机。广告商的深度介入，把电影和电影票变成广告和促销的载体。未来的趋势是广告商赞助电影和补贴票价，甚至是免费送票模式。光线传媒创始人：中国电影业商业模式会朝美国方向走
据光线传媒创始人王长田介绍，美国电影协会报告显示，目前中国影视行业GDP为1000亿人民币左右，税收220亿人民币，从业人员91万人，而对中国经济的贡献GDP是2700亿，税收贡献570亿，就业人数45万。
报告还显示，北美目前的票房市场是670亿人民币，只占美国电影行业的27%，所以北美整个电影市场的总规模是3800亿。
王长田解释说，到2017年时，中国电影票房会追上美国达到620亿，到那时，如果票房占影视行业总收入像美国一样降到30%以下，整个影视市场的总规模就是2000亿，比现在扩大一倍。有人觉得中国7000家电视剧公司太多了，但要跟美国相比，这个数量还远远不够。只有有足够的量，才能产生足够高的质，这7000家影视公司在未来大部分都会变成影视一体化的公司。“中国将来在很多领域，不管是商业模式还是市场规模，都会朝着美国的方向去走”，王长田说。移动互联网提升用户体验 推动观影人群增长
国内电影产业链的完善和进步，不能忽视移动互联网浪潮对电影票房的推动。比如在网络销售电影票这个环节，网络购票消费习惯能够形成，更多的是依靠技术的进步，特别是在线选座和线下终端的环节的实现，大大提高了网络口碑对票房贡献的转化率。
客观的说，电影产业已经成为传统产业当中进行O2O落地和互联网化最为成功的案例。而电影产业的O2O进程，最早可能要追溯到火热团购时代。彼时，影票作为标准化程度最高的一种产品，成为各家团购网站力推的产品之一，以往动辄上百的电影票，通过团购网站购买，仅仅需要二三十元。这一方面使得很多经济能力有限的年轻人群走进了影院，另一方面也让网上订票成为了年轻人的消费习惯。
而随着移动互联网的继续推进，随时随地进行网上选座的功能实现，以及线下取票终端的完善，进一步提升了消费者观影体验，同时也让更多人走进了影院。而近几年来，我们可以看到，无论是国产小成本制作，还是国际好莱坞大片，只要稍加宣传，票房基本上都能轻松破亿，而这深层次原因其实还是国内整体的观影人群增长所致。调查显示，近6成年轻观众每月观影5部以上
人人网进行的2014内地电影观众群体调查显示：近6成年轻人月平均观影5-10部以上，调查通过对年轻人的娱乐活动分析发现，年轻人最主要的活动是看电影，听音乐和宅在家，其中看电影的比例占整体比例84%，是年轻人主要的娱乐方式。近34%的用户表示，平均每月去影院观影的次数在3次以上。
调查还显示，19-30岁的年轻观众占总观影人次的50%，6成年轻电影观众倾向于从社交网站上了解新片资讯，86%会主动分享电影相关资讯，而74%的年轻观众认为自己会受到社交网站上电影口碑的影响。
用户在社交平台上，对于一部电影的讨论周期一般在上映1周前到上映2周之后，其中6%的用户选择在电影公映前对进行内容讨论，近90%的用户会在观影之后进行讨论。男性比女性更愿意进行观影后讨论，在电影下线后还愿意进行讨论的主要是男性，占到了75%。随着电影宣传周期的推广，用户在社交平台上对于电影的讨论也由剧情逐渐转为吐槽。电影公映前至下线后，社交平台讨论电影剧情的用户由55%减少至33%；而吐槽电影的比例却又从27%猛增至50%。