品牌的背后，积淀的是一个国家和民族的价值理念、文化传统。品牌，是一个民族形象的展示。每个知名的中国品牌，都蕴含着一代甚至几代中国人高扬理想、勇于开拓的故事。
通过这些中国故事，我们看到的是为了梦想的坚守、勤劳勇敢的品格与对和平发展的奉献。中国品牌见证着科技创造的奇迹，蕴含着创业创造的传奇，展示着中华文化的魅力。而世界对中国品牌的认识，就是对中国文化和中国价值的认识。
今日起，本报推出系列报道《中国品牌 中国故事》，讲述中国品牌背后的中国故事，向世界打开一扇了解中国的美丽窗口，敬请关注。
正是这样朴素的情感，对体育的执着、梦想和坚守，让李宁成为了中国体育品牌的代表。“在美国推广新产品时，一个名叫戴维的美国小伙子在我们住的酒店看到了我们同事脚上的韦德之道，他很是激动，告诉我们他非常渴望拥有一双韦德之道，但是网上发售时没有抢到，于是同事给他介绍了韦德羊年篮球鞋系列并送给他一双，他喜欢得不得了，反复说要供起来给小伙伴们炫耀。”
我们习惯了国人对洋品牌的推崇，鲜有外国人对中国品牌的追求。但这一幕就发生在这个中国的体育品牌——李宁身上。“韦德之道上倾注了我们团队很多心血，从脚感、包裹性、透气性、减震回弹、保护性、稳定性、鞋底耐磨等功能科技，再到球鞋重量上都下了很多功夫，做了很多专业分析，我们还新增了韦德家人和生活的信息在产品上，让篮球和生活融为一体。”
由于经济和历史原因，我国体育产业与发达国家相比差距较大，2012年，我国体育产业增加值为3136亿人民币，在GDP中的占比仅0.6%，而当年美国体育产业总产值约4350亿美元，占当年GDP比重2.7%。
体育产业的不发达，让运动员出身的李宁有种深深的责任感。自从设立李宁品牌后，李宁公司就一直致力于培育公众体育运动意识和习惯，在设立运动场所、提供运动设施和运动指导方面做着自己的贡献。在中国经济水平和城镇化发展不断提高的大环境下，给全民体育市场消费带来了发展机遇，李宁公司更是做好了大显身手的准备。
“早日让中国人喝上适合自己的品牌牛奶！”这是中国消费者心底的呼声，也是中国乳业人一贯的追求。面对这份沉甸甸的责任，“领头羊”伊利当仁不让。通过踏踏实实的行动，伊利向世人讲述了一篇又一篇中国乳企后发追赶、砥砺奋进的动人故事。
“中国最大乳业公司伊利的投资，已经直接带来70多个就业岗位，而以后的建设预计还将带来150个就业岗位，这还不算项目带动的建筑业、运输业发展和创造的就业。”新西兰先驱报这样评价伊利在当地的投资。
