千万元航空消费券能否点燃我国旅游市场?

滕军伟

2009年04月02日09:02  来源:《经济参考报》

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  一股消费券发放大潮正在席卷中国。

  继浙江、上海、北京等省市发放了内容各异的消费券之后,山东省航空企业与旅行社不久前开始联合发放总价值千万元的航空旅游消费券。据悉,此举意在航空及旅游市场受金融危机影响双双不景气的情况下,通过让利方式撬动巨大而尚待深挖的国内航空旅游消费市场。

  10万套“航空+旅游”消费券

  目前,在济南市内的四个发放点,山东航空国际旅行社和中国东方航空山东分公司正向国内游客发放每套面值百元的“航空+旅游”消费券,只要用于发券方的航班和旅游产品消费,人们便可以享受双重优惠。

  与以往其他地方发券不同,这次山东的消费券发放是由航空企业与旅行社共同操作。据发券方介绍,从3月20日到4月30日期间,航空公司和旅行社将连续向消费者发放总计10万套消费券。每套消费券分两联,其中80元一联可用于山东航空国际旅行社的旅游产品,另外20元可用于补贴东航山东分公司的机票费用。

  按照规定,这次消费券发放每人限领一套;参加旅游用的消费券,只限山东航空国际旅行社航空旅游产品消费,但后来因为领取的人普遍带着全家人的身份证前来领取,发券方对规定又进行了修改,允许一个人领三套。记者近日探访了位于东航济南售票处及山东航空国际旅行社总部两处消费券发放点,每个点都对领券人的姓名、联系方式及所领消费券的序号进行了登记。据发券方介绍,消费券发放4天后,总共有5000多人上门领取。

  在济南某医院工作的路莎听说济南发放旅游消费券后,她和家人一共领了4套。每年都与家人出游的她告诉记者,消费券对消费者有一定的吸引力。本来在4月底全家就有到南方出游打算,20元的机票消费券起码可以冲抵机场停车费,如果发券旅行社有合适的旅游产品,4个人的消费券又可以省去300多元钱的旅游费用,何乐不为呢?

  据山东机场有限公司市场营销部部长孙久峰介绍,这些消费券是针对航空旅游产品的“二度优惠”,即旅客、游客使用时可以在正常折扣的基础上再使用消费券,使消费者从中得到更多的优惠,同时,选择山东航空国际旅行社旅游产品的游客还可以享受免费机场大巴接送的待遇,从而拉动旅游消费,实现合作共赢的结果。

  东航济南销售业务处销售经理李晓东介绍说,这次消费券发行是航空企业与旅行社联合,主要是为了能够利用彼此的资源互相补充,抱团取暖,抵抗危机,但在消费券使用过程中没有任何捆绑要求,消费者可以只用于乘坐飞机或旅行;同时,机票与旅游产品的价格目前都非常透明,容易接受监督,虽然发券让利,但绝不会变相涨价,用以冲抵发券费用。

  早发券者早占得商机

  虽然航空旅游券在山东省是首次发放,但各地旅游消费券发放早已呈现风起云涌之势,这些活动共同的初衷即是,通过让利的方式拉动内需,以应对当前金融危机对旅游市场带来的负面影响。

  从今年1月24日开始,杭州两次发放近6亿多元的消费券,其中1.5亿元旅游消费券是由政府适当资助、专门向来杭旅游者发放;3月初中国东方航空、宁波栎社国际机场和宁波天天商旅三家单位联合发放旅游抵用券,总金额为3000万元;河南、甘肃、新疆旅游部门或景区也先后发放旅游消费券……

  山东省旅游局国内市场处处长王春生认为,在去年5月份之后,旅游市场受自然灾害、重大活动等多重因素的影响表现低迷,特别是入境游受影响最为严重、国内游也不乐观。10月份眼见转机初现又遇上了金融危机,整个2008年的旅游市场基本上处于一种被压抑的状态。他认为,旅游消费券的发行是提振旅游消费信心的一种措施,是特殊时期的特惠产品。发券方可通过这种措施提高自身旅游竞争力和市场占有率,本质上通过降价着眼于旅游的增量,带来更多的游客达到规模效益。
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(责任编辑:聂丛笑)
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