位于天心区的三只熊冰雪王国内，每天都有近千人过来体验滑雪的快乐。 长沙晚报记者 王志伟 摄

长沙晚报记者 刘琼萍

进入冰雕园，仿佛置身于一个冰雪童话世界。你可以看到冰雕师用各种大小彩色冰块打造的古城堡、威武的守门战士、住雪屋的爱斯基摩人……在冰雪滑道上，你可以体验快速滑下的刺激动感。这一切，并不只发生在遥远的北方，在长沙，滑雪、冰雪主题乐园及短期冰雪嘉年华等不同类型的冰雪游也“热”了起来。

近日，美团旅行发布《2017年冰雪游消费趋势报告》，报告指出，我国冰雪游正迎来行业发展黄金期，冰雪游正在从“冷资源”走向“热经济”。

冰雪不常来，长沙人自己“造”

“走，爬岳麓山看雾凇去！”上个星期，记者的朋友发来了邀约。1月初的长沙，气温骤降，岳麓山头雾凇惊艳亮相，美得不可方物。对于不常见冰雪的长沙人来说，这无疑是一场视觉上的盛宴。

盼着盼着，朋友圈被常德、张家界、益阳、宁乡的雪景刷了屏，但长沙仅仅下了几场雨，没看到一片雪花。“等不到长沙下雪了。”“还是去东北看雪吧！”“我看了一场互联网雪。”长沙网友调侃不断。

在长沙，冰雪不常来，而不少商家却看中了此中商机，“造”起了冰雪。天心区三只熊冰雪王国的室内滑雪乐趣无穷，浏阳大围山的野外滑雪场惊险刺激，雨花区友阿奥特莱斯冰雪奇园冰雕如画，开福区欧悦滑冰俱乐部人声鼎沸……长沙人打造出了自己的“冰雪王国”。

女性唱主角，玩冰雪更爱成双结对

冬季滑雪，是一项令人心驰神往的运动。在三只熊冰雪王国，记者团上一张成人票，缴纳押金，穿上专业的滑雪服和滑雪鞋，体验了一把滑雪的刺激。

“孩子喜欢看雪、玩雪，而长沙下雪少，去北方看雪太远，带着小朋友来这里玩玩也是挺不错的。”市民荣女士告诉记者，他们是一家三口过来的。记者注意到，像荣女士这样一大家子过来玩雪的还真不少。此外，情侣组队过来滑雪的也很多。

奥特莱斯的冰雪奇园主打的则是冰雕，在美团官网，记者发现该冰雪园还主推亲子票和双人票的团购，方便亲子游和情侣游，销售数量可观。而在冰雪奇园结账柜台，市民大多会选择相对便宜的团购方式购票，且女性购买者居多。

事实上，在互联网消费趋势下，女性在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，75%的中国家庭总消费是由女性主导。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列消费趋势，这在冰雪游市场上表现更为明显。

美团旅行的报告显示，女性正在成为国内冰雪游的主力，从2017年用户冰雪游消费行为数据看，女性用户占比55%，男性用户占比为45%。冰雪游中情侣游、亲子游占比相对较高，这与女性用户在体验型消费上较男性活跃度更高、更热衷于制定旅游计划、主导出游决策有关。

“冰雪游+”火爆，产业链逐渐形成

随着2022年冬奥会临近，中国冰雪产业正在迎来黄金时代。据相关数据统计，2016—2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场游客规模达到1.7亿人次，收入约2700亿元；预计2021—2022年冰雪季，游客规模将达到3.4亿人次，收入6700亿元，冰雪旅游带动旅游及相关产业的产值2.88万亿元。

美团旅行对冰雪游用户数据进一步分析发现，冰雪爱好者“吃货”属性明显，热爱冰雪游的用户中同时热衷美食的用户占38%，最爱运动的用户仅占4%。相比运动，冰雪游爱好者更偏爱美食、电影、旅游等享受型消费。

虽然受气候的影响，北方地区冬季雪量丰富，有利于发展冰雪游产业，但南方的长沙人爱雪之心仍不可阻挡。在冰雪游中，冰雪+产品呈现火爆态势，其中冰雪+美食、冰雪+住宿、冰雪+儿童乐园等旅游产品最受欢迎。

浏阳市大围山的野外滑雪场自去年12月下旬开放以来，聚集了来自湖南各地的滑雪爱好者。由于离市区较远，冰雪游+住宿模式较为典型。友阿奥特莱斯的冰雪奇园地处中南地区最大购物公园，商场内设置了宽敞的儿童乐园，冰雪+儿童乐园产业链明显。而如悦方IDMALL、富兴广场等综合商业广场内的滑冰场，周边美食围绕，冰雪+美食特色明显。

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