中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 前两天，北京SKP刷屏了，原因是在其店庆日一天的销售额达到了惊人的10亿元人民币。富人们奔跑着冲进商场，在要消费五位数以上才能获得兑换礼金资格的柜台前，排起了绵延的长队，生生将这家满是奢侈品店的顶级商场买出了超市大促销时的烟火气。

　　实际上，北京SKP一直是全国零售业界的传奇，已经蝉联多年全国商场销售额冠军，去年的年销售额更是高达135亿元人民币。

　　但SKP的野心并不止于此，除了营业额“笑傲江湖”，SKP还想做些别人从未做过的事情：打造一场高端零售新实验，这就是即将于12月12日开幕的北京SKP南馆（SKP-S）。SKP-S与北京SKP北馆隔长安街相望，由SKP与GENTLE MONSTER联手打造。在他们手中，奢华但没有惊喜的高端商场能玩出怎样的新潮流呢？总之，北京又一片新“草原”来了。

　　SKP-S将于12月12日正式开业

　　艺术馆？科技馆？LV等大牌店纷纷变脸

　　“未来农场”中饲养的都是“人造羊”，但它们外型和动作都足以假乱真，还能与人互动；一只大型工业机械手臂正在雕刻出一尊米开朗基罗“未完成”美学风格的古典雕塑作品；450只电动企鹅能够根据互动者的动作做出反应；还有正在的AI机器人以及模拟人类未来移民火星后的生活区……

　　“The Future Farm”（未来农场）

　　羊圈中的“人造羊”以假乱真，并且可以与顾客互动

　　未来人类的火星生活区

　　正在对话的AI机器人

　　这是当代艺术馆？还是前卫科技展？都不是，也都是。虽然此前也有一些将艺术品、雕塑品和装置艺术与商家购物空间结合的商场，但很少有像SKP-S这样，可谓极端奢侈地将商场大量空间用来营造“科技+时尚”的沉浸式体验。

　　SKP-S非常奢侈地用大量空间展示装置艺术，到处充满拍照发朋友圈的冲动

　　“我刚进来的时候有点晕，确实非常像是进入了一个当代艺术展，而且所有品牌店都能够给这些艺术品的展览统一起来。”著名时尚媒体人洪晃说。

　　这种“沉浸式体验”的打造并不容易，它要求不仅公共空间，而是每间店铺都要到与商场整体相配合的设计，所以在SKP-S，你会看到风格非常不一样的Louis Vuitton、Dior、Gucci、Cartier……而它们在各具风格的同时，又都与整个商场的设计融为一体。

　　Burberry

　　Prada

　　要知道，奢侈品品牌都非常强调品牌形象输出的统一性，自身也有非常严苛的标准，他们都愿意为SKP-S而改变，纷纷“变脸”，实属不易。当然，无论SKP-S，还是这些大牌，最终目的还是为了取悦消费者，尤其是个性更为张扬、追求独立思考的新一代年轻消费者。

　　据SKP副总裁谢丹介绍，商场和各个门店的设计主题会不定期更换，而SKP-S每年也都会推出不同主题的艺术实验空间，通过艺术装置和品牌限时店铺等内容呈现全新的视觉体验。

　　每间门店都用红色LED灯牌展示品牌LOGO

　　与GENTLE MONSTER联手 来一场零售新实验

　　这场零售新实验幕后的操盘手，除了SKP，还有来自韩国的时尚品牌GENTLE MONSTER，整个SKP-S就是由GENTLE MONSTER来主导设计的。

　　实际上，在联手打造SKP-S之前，SKP已经与GENTLE MONSTER在SKP西安项目上有过合作。去年，西安SKP正式开业，GENTLE MONSTER在其中的一间门店因为“The Fish Factory”（鱼工厂）的大胆设计，成为了西安SKP的一大亮点。于是，SKP方主动向其寻求了在SKP-S项目上的合作。

　　Gentle Monster

　　“GENTLE MONSTER是一个特立独行的品牌，我们不断运用想象力，来填补消费者的期待与现实世界之间的空白，创造独特迷人的零售体验。此次我们的空间设计团队跳出了品牌的范围，以设计师的身份打造颠覆传统的零售百货空间，这对于GENTLE MONSTER具有十分重要的意义。”GENTLE MONSTER品牌创始人兼首席执行官金韩国（Hankook Kim）表示。

　　据介绍，GENTLE MONSTER将SKP-S项目的设计主题定位了Digital-Analog Future，即“数字-模拟 未来”，将众多引领时尚潮流的高端奢侈品牌的空间与陈列重塑，希望打破了传统百货的购物场景模式，以独特的沉浸式体验提供一种全新文化消费可能性。

　　“我们虽然以销售眼镜为主，但GENTLE MONSTER商业模式的核心是创意。”金韩国说，“我们希望和SKP以及各个品牌商一起，打造一个不同的奢侈品消费的高端门店，既保持奢侈品消费的传统，同时又能让消费者感觉到不一样的勇气，尝试不同的东西。”金韩国说。

　　据金韩国介绍，GENTLE MONSTER自2011年成立以来，一直秉持“通过视觉化创新不断地给消费者提供新鲜体验”的品牌宗旨，将艺术与商业紧密融合，为消费者设计独特非凡的空间体验。GENTLE MONSTER除了产品设计非常大胆前卫以外，它的每一家旗舰店都以不同的艺术内容，呈现沉浸式的购物体验。

　　此次GENTLE MONSTER与SKP的这一颠覆性跨界合作，大胆开创了全新的商业合作模式。而GENTLE MONSTER全新旗舰店和旗下艺术甜品品牌NUDAKE的首家旗舰店也正式入驻SKP-S。

　　限量、专供、定制、别处找不到……更潮更酷更年轻

　　“估计SKP-S很快就会成为北京又一大网红打卡地，一个消费者种草拔草的新草原。”洪晃说。

　　确实，除了完全不同于传统奢侈品百货的购物体验，SKP-S还有很多“独特”之处，会成为吸引消费者的利器。比如，众多奢侈品牌针对SKP-S推出了限量款、定制款、合作款等产品，也就是说，很多货品，只有这里才买得到。

　　SKP-S中的很多品牌，其实在SKP北馆也有店铺，但两边的店铺设计和销售的货品都非常不一样，SKP-S会有很多独家产品和设计师款，北京甚至全国都只有这里才有。比如，SKP-S引入了GUCCI北京首家美妆精品体验店、全球第一家全新DIOR概念店、MONCLER宠物用品店等等。

　　Dior

　　Gucci

　　美妆柜台

　　MONCLER的销售顾问告诉记者，门店中所有货架上的产品都是Moncler Genius项目第二季的设计师联名系列，包括潮牌Fragment Design 创始人藤原浩、英国设计师 Richard Quinn、Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 与超模设计师 Liya Kebede、原 MSGM和 Acne Studios 男装设计师 Sergio Zambon等。“几乎所有产品在中国都只能在SKP-S买到，有些甚至是全球唯一的。”他说。

　　Moncler

　　Valentino

　　而LOUIS VUITTON店内模特是以男装艺术总监Virgil Abloh秀场的模特为原型，3D打印而成，而为了诠释品牌主旨“旅行的真谛”，店铺所陈列均是与旅行相关的产品；CELINE全新店铺设计则是由Hedi Slimane亲自完成，运用多种大理石石材营造出一个个性空间。

　　Louis Vuitton

　　谢丹表示，SKP-S不是一个SKP的复制。“我们希望和品牌一起做一些新的尝试和突破，把SKP-S打造成一个集科技、艺术、时尚于一体的充满全新体验的地方，这样才能够拥抱更多的消费者，尤其是拥抱更多的年轻人。SKP-S的定位会比北馆更潮流、更年轻，但这个年轻不在于年龄，而是在于你的思想和心态。只要你敢于大胆尝试、大胆创新和突破自我，就是年轻人。”她说。

　　（以上图片均为《中国经济周刊》记者 孙冰 摄）

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