喬布斯史詩性成功難復制 葬禮頗低調遺產神秘--財經--人民網
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喬布斯史詩性成功難復制 葬禮頗低調遺產神秘

2011年10月10日13:35    來源:《經濟參考報》     手機看新聞

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  美國蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯的葬禮日前低調舉行完畢,似乎不想讓世人留下“蘋果失去喬布斯”的深刻印象。但其離世不僅令蘋果產品追隨者悲傷,更引發全球業界惋惜。回顧喬布斯引領蘋果走過的革命性歷程和取得的史詩性成就,不難展望在當今市場生態下,蘋果公司近年來的成功步伐將受阻。

  葬禮頗低調遺產很神秘

  據美國媒體報道,已故美國蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯的葬禮於當地時間7日舉行。出於對這位行業領袖的尊重,美國谷歌公司和韓國三星公司當天宣布推遲原定在11日舉行的新款智能手機發布。

  《華爾街日報》援引一位知情人士的話說,喬布斯的葬禮是一場小型的私人活動。出於對喬布斯及其家人的尊重,此人未透露舉行葬禮的具體時間和地點。

  喬布斯終年56歲,在與病魔斗爭八年后離開了人世。他在2008年年中體重明顯下降后,2009年休了近六個月的病假,在此期間他接受了肝移植手術。在今年8月辭去蘋果公司首席執行官職務之前,他在7月中旬又請了一次病假,但未解釋具體原因。

  喬布斯的葬禮低調,其身后遺產也充滿了神秘感,其與妻子2009年把至少三筆不動產委交信托管理,法律專家表示,這顯示作風隱秘的喬布斯可能有意確保身后財產不致對外公開。

  公共記錄顯示,喬布斯在向蘋果公司請病假期間進行產權轉移。他的股票和其他非房地產資產是否也委交信托管理,還不得而知﹔如果他真的這樣做,外人可能很難窺知這些資產如何分配。

  舊金山信托組織和遺產律師歐格瑞迪說,把股票和房地產委交信托,可以盡可能減少遺產稅,並避免財產在遺囑認証法庭公開。他說,如果處理妥善,喬布斯的遺產詳情可能永遠不會公開。

  除了蘋果股票,喬布斯2006年把皮克斯動畫公司(Pixar)賣給迪斯尼,換得1.38億股迪斯尼股票。《福布斯》雜志(Forbes)估計他有70億美元身價﹔《紐約時報》報道指出,喬布斯身后至少留下65億美元財產。

  藝術靈感主導流行文化偶像

  在30多年的職業生涯中,喬布斯改變了硅谷,幫助這片曾經廣袤荒涼的果園變成科技行業的創新中心。

  這位個人電腦行業的先驅,不僅贏得消費者的追捧,更改變了人們對科技的思考方式。

  值得一提的是,喬布斯職業生涯中最具成效的篇章出現在他即將走到生命盡頭之時,iPod、iPhone和iPad等一連串大獲成功的創新產品從根本上改變了個人電腦、電子產品和數字媒體行業。與此同時,他通過精心策劃的廣告攻勢和開設零售店的方式推廣和銷售這些產品,幫助蘋果公司成為了流行文化偶像。

  在這一階段開始的時候,喬布斯曾將他的哲學描述為試圖生產出處於“藝術和科技交匯點”的產品。在實現這一目標的過程中,他把蘋果轉變為世界最有價值的公司之一,該公司的市值達到3568億美元。

  喬布斯單在科技領域就已經取得了舉世矚目的成就,但他在娛樂業發揮了同樣具有開創性的作用。他讓蘋果成為了最大的音樂零售商,在擔任皮克斯動畫工作室投資人和首席執行長期間推動了電腦動畫電影的普及。后來他將皮克斯賣給了華特·迪斯尼公司。喬布斯在改變人們使用互聯網的方式,消費音樂、電視劇、電影和書籍的方式方面是個關鍵人物。在這一過程中,他也顛覆多個行業。

  喬布斯還完成了現代商業史上最引人注目的東山再起案例之一。離開蘋果的11年間,喬布斯基本上被看做是明日黃花。11年后他回到蘋果,接連推出iM ac一體機、iPod音樂播放器和iT unes數字音樂商店等產品,令當時處於困境的蘋果公司起死回生。

  喬布斯變化無常的管理風格也留下了無數的故事,比如他不喜歡某些東西時習慣稱自己的員工或其想法“愚蠢”。對微軟公司、谷歌公司和亞馬遜公司等對手他更是毫不留情。2010年4月,A dobeSystem sInc。因蘋果iPhone和iPad不支持A dobeFlash視頻格式而發起攻勢時,喬布斯寫了一份1600字的長文,敘述A dobe軟件為何已經過時且不適用於移動設備。

  喬布斯對公司硬件和軟件維持著不可動搖的標准,要求從消費者踏進時髦的蘋果店那一刻起,就感受到產品在美學上的“極致卓越”以及易用性。他在開發和設計過程中對最微小細節的注重在形成蘋果產品最獨特的一些功能上起到了關鍵作用,而他精心准備的台上演示則激起了人們的熱情,這是其他同行無法比擬的。

  喬布斯對於美感的追求有時到了近乎極端的程度。上世紀80年代以及1998至2005年在蘋果擔任工程師的喬治·克勞回憶起喬布斯希望連電腦的內部都能賞心悅目。克勞說,在最早的M acintoshPC機上,喬布斯希望電腦裡的線路用蘋果早期的彩虹標志的顏色。克勞說,他最終說服了喬布斯,讓他相信這是不必要的開支。喬布斯在美國公共電視網(PBS)一部有關上世紀90年代中期以來的電腦行業的紀錄片中說,畢加索曾經說過,好的藝術家摹仿,偉大的藝術家偷竊。我一直厚顏無恥地偷竊偉大的創意。

  英國《金融時報》評論文章稱喬布斯並不是一個通常意義上的“發明家”。與蘋果的成功有著最緊密聯系的產品中,有許多是他借鑒、購買而來的,或僅僅歸功於他的成功推廣。然而,他能夠預見到無數消費者想從他們的數字設備中得到什麼新東西,他能夠創造條件為蘋果的每一個進步贏得狂熱的追捧,他的這種天賦是無與倫比的。

  遺作大賣對手致敬

  喬布斯辭世前一天正逢蘋果公司發布新一代手機iPhone 4S,這款遺作手機成為當下最具紀念意義的消費品。由於相比上一代產品變化不大,起初蘋果追隨者普遍對該產品大為失望,蘋果當天股價盤中一度跌幅超過5%。但一天后傳來喬布斯去世的消息,人們理解4S=for Steve(獻給喬布斯),拉開了新手機的熱銷序幕。

  據國外媒體報道,iPhone4S運營商A T &﹔T表示,接受預定后12個小時,公司已經接受20萬部訂單。去年推出iPhone4一天之內,蘋果共計接受了60萬台預定。但兩個數據無法作充分對比,因為這次是三家運營商同時代理蘋果。

  有分析指出,喬布斯去世會增加蘋果的魅力和利潤。消費者向這位美國創意天才獻上最高禮贊,方法當然就是多買iPhone、iPad、iPod等產品。每個新版iPhone推出,蘋果店門外面都是長長的人龍,但iPhone 4S可能更多人爭先恐后,因為這是喬布斯遺作,雖然不是他親自上台介紹。

  聖地亞哥加州大學營銷學教授歐辛斯基說:“喬布斯是科技界的搖滾巨星,地位相當於富蘭克林或愛迪生,我認為蘋果的銷售量會飆升,至少飆升一段時間。”

  底特律大學營銷教授柏納奇說,普受尊仰的人設計的任何東西,在設計者去世后都變成熱門商品。他表示,這些產品有相當大的情感價值,消費者不滿足於睹物懷人,他們是購物懷人。柏納奇說:“透過這些產品,喬布斯雖死猶生。”由於忠實顧客相約共同追思喬布斯,蘋果在美國的357個店面現在都變成靈堂。

  除了消費者,競爭對手也有相關舉動以示敬意。作為蘋果在手機市場上最大的商業對手谷歌和三星7日發表了“休戰”的聯合聲明稱:“在全世界悼念喬布斯辭世之時,我們相信這不是一個發布新產品的合適時間。”

  三星發言人說:“我們認為,目前正值世人悼念喬布斯與世長辭之際,不是宣布新產品的適當時間。”延期的理由是不希望讓人產生三星對喬布斯失敬的印象。

  三星這款新手機一旦上市,將和蘋果最新款的iPhone 4S正面交鋒。iPhone 4S定於14日推出,7日已開始接受預訂。
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(責任編輯:朱瑤)

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