民生觀:“禮品輪回”為何風生水起--財經--人民網
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民生觀:“禮品輪回”為何風生水起

趙永琦

2012年02月07日08:06    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  禮品的價格越虛高,人們越不舍得買,作為禮品的價值就越高﹔但一旦越過了邊際線,收禮者都覺得消費這樣低性價比的商品自己豈不是太傻了,禮品就會從消費領域裡逆勢回到流通領域,成為“禮品回收”角逐的對象

  前不久,在電梯裡遇見一位鄰居,呼哧呼哧搬了兩箱茅台,兩個箱子的包裝都是打開著的,顯然驗過了真偽。從煙酒店平價買回來的茅台又開始了它一年一度的旅行。春節過后,大街小巷,煙攤酒行,不少地方都懸挂著“高價禮品回收”的幌子,雖然工商注冊從來沒有“禮品回收”這一項,但大家的生意還是做得風生水起、熱鬧非凡。據說一個中等規模的煙酒行在“禮品回收”上獲得的利潤,可以輕鬆超一百萬。

  “禮品回收”收什麼呢?名煙名酒不要說了,茅台、中華是當然之選。其他如虫草、海參、拉菲甚至ipad平板電腦也紛紛加入。茅台酒的老掌門人季克良曾發下宏願:讓老百姓能夠喝上茅台!如今,茅台酒離百姓的餐桌不是近了,而是越發遠了。其實,茅台的成本相比它的價格是很低的,它扶搖直上的價格,某種程度上說,是被“禮品”炒高的。那些“禮品回收”角逐的東西,無論是茅台,還是海參、虫草,都曾經歷過價格平實的時期﹔但當它們成為社會普遍認可的禮品“標的物”,扭曲了的社會關系、人際關系也扭曲了商品的價格關系。

  在禮品經濟領域,存在著兩個規律:一是消費的不購買,購買的不消費﹔二是,隻買貴的,不買對的。禮品的價格就是被這兩個規律挾持著扶搖直上。潛在消費者覺得這些東西雖好,但也不是必須的,況且價格也高,不值!送禮者揣摩心思:你喜歡,但不舍得買,我來!這樣,禮品消費者得到自己喜歡的低性價比商品﹔送禮者滿足了收禮者的心願,於是賓主盡歡。而且,禮品的價格越虛高,人們越不舍得買,作為禮品的價值就越高﹔但一旦越過了邊際線,收禮者都覺得消費這樣低性價比的商品自己豈不是太傻了,禮品就會從消費領域裡逆勢回到流通領域,成為“禮品回收”角逐的對象。

  “禮品輪回”的背后,有多少權錢交易的影子,這且不論﹔就算是正常的人際往來,靠物品的昂貴表達心意,總帶著幾分暴發的味道。禮品的屬性是驚喜,停留在高價格帶來的、靠物質刺激出來的段位上,總覺得還比較初級。我們可以期待更好的禮品文化出現,那時,也許是一張老唱片,雖不離於物,但其文化屬性中帶來的精神驚喜才是賓主雙方的鵠的,這種“心的驚喜”,才會是更美妙的人際情感體驗吧。
(責任編輯:曹華)

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