林書豪代言爭奪戰耐克勝利 身價預計達1400萬美元--財經--人民網
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林書豪代言爭奪戰耐克勝利 身價預計達1400萬美元

孫聰穎

2012年02月23日09:15    來源:《北京商報》     手機看新聞

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  林書豪的橫空出世讓各大運動品牌嗅到了商機,近期喬丹、匹克、李寧等國內企業紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下的消息頻繁見諸報端,然而,耐克還是快了一步。昨日記者獲悉,林書豪已經與耐克成功續約,但合作細節尚未可知。

  昨日,有國內體育品牌企業相關負責人透露,盡管非常看好林書豪的商業價值,但美國體育品牌耐克還是先發制人,與林書豪成功續約。盡管此消息未得到耐克方面的確認,但網絡上已經充斥著耐克公司專門為林書豪設計簽名球鞋的新聞。據報道,此款球鞋鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。在耐克旗下,以個人名字命名產品系列的籃球運動員隻有喬丹、科比和詹姆斯3人,耐克對林書豪的重視可見一斑。

  2月5日之前,幾乎沒有什麼人知道林書豪是誰。不過,當這位華裔籃球小子把他在NBA創造的奇跡延續到七連勝,林書豪一炮走紅。其瘋狂表現也吸引了國內外贊助商紛至沓來。其實早在2010年8月耐克就簽下林書豪,目前3年合同已經履行到了第二年。隨著續約履行期限臨近,運動品牌對林書豪的爭奪戰近日打響。

  “林書豪很大程度上代表了亞洲球員在NBA賽場上的表現。”喬丹體育品牌相關負責人表示,林書豪很可能會是在姚明退役后NBA的另一個“爆發點”,喬丹體育品牌已經開始對林書豪進行商業價值的考核評估。

  《雅虎體育》的布萊恩-馬洪尼也撰文稱,林書豪的影響力已不僅是在美國,他的名聲已漂洋過海,成為了全球偶像。在林書豪之前,姚明一直是中國人在NBA的標志,強勁的吸金能力及偶像地位使其連續8年蟬聯福布斯中國名人榜體育界榜首。“中國向NBA出口了姚明,姚明在NBA的成功也反哺了中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷,姚明退役后,NBA在中國的影響大幅下降,但林書豪適時而出,填補了姚明退役后的市場空當。”

  據福布斯雜志估算,林書豪目前的個人市場價值已飆升至1400萬美元。

  但對於林書豪的商業價值,也有人持謹慎態度。日前,匹克CEO許志華匆匆飛往紐約被外界解讀為搶簽林書豪。對此,匹克相關負責人劉翔表示,許志華帶隊是否是與林書豪商談代言一事,他並不很清楚。但他強調,從林書豪目前的曝光率來看,他對品牌的曝光度和知名度的確會有所提升,不過即使簽約林書豪,對於一家運動品牌來說,提升作用也並不會立竿見影。“就像之前銳步簽約姚明,它也競爭不過阿迪達斯和耐克,甚至還不及彪馬、匡威。我覺得品牌和產品最重要,代言人只是豐富它的品牌語言、品牌精神、品牌內涵的一部分,不可能起決定性作用。”

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(責任編輯:朱瑤)

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