網店沒有看起來那麼“美” 隱性收費不比線下少

　　各種隱性收費不比線下開店少

　　文/本報記者陳海玲

　　日前，科技部副部長曹健林表示，中國創業環境不斷改善，創業主體從“小眾”到“大眾”，越來越多的草根群體投身創業。開店是草根創業的主流方式，哪種開店模式是最佳的呢？本報記者選了線下開店、淘寶開店和開微店三種方式進行了對比，發現三種方式各有利弊。盡管網上開店越來越普遍和便捷，但開網店並沒有看起來那麼美，各種隱性收費並不比線下開店少。

　　線下商鋪

　　前期投入大

　　可能吃不消

　　目前微信開店不需交任何費用，微信官方還幫忙將買賣雙方的交易信息發送到對方手機裡。在淘寶網頁上開店也沒什麼大的成本，除了每年需交一千至兩千元的保証金。

　　線下開店的前期投入成本是最大的，目前廣州中心地帶的商場鋪位租金價格為每平方米1萬~3萬元。線下開店還有“潛規則”——交入場費，比如新品上架費2000元/品種/店左右、新店贊助費15000元/店左右，節慶費三萬元左右，月佣金1.8%左右，年佣金2%左右，商品宣傳推廣費每年10萬元左右……很多線下商家因為受不了如此高的收費，轉而開了網店。

　　網上開店

　　前期投入低

　　廣告費用卻少不了

　　盡管有些網上平台年交易額過萬億元，但是如果商家沒有投入廣告，該商家的網店就很難有流量，也即人流量和銷售量幾乎為零。

　　為此，有的網上平台開通了“直通車”業務，通過該業務網民們隻要根據關鍵字搜索即可查找到該商戶，按點擊量收費，相當於是做廣告。

　　為了“鼓勵”店家打廣告，淘寶正以21.9%的年息借款給店家，隨借隨還，最長期限可達6個月。趙先生在淘寶上開了一家美國日用品直銷店，他則告訴本報記者，自己的產品批發毛利率隻有5%~10%，根本沒有能力向淘寶以21.9%的年利息借款打廣告。

　　微店現在也開啟了直通車業務，即隻要微店店主向微信交錢做廣告，微信官方就把該微店的內容放到口袋購物的網頁上。

　　因為網上售假問題一直備受詬病，近年來，通過社交網絡在親友間推廣業務成為新的“商務潮流”。據本報記者調查，一些網店在網絡上銷售假貨的普遍方法是:先進5個正品，取得進貨憑証等一套齊備的資料，然后賣一千個仿制品，萬一有人打假上門，店家仍可出示其齊備的手續資料。

　　小張是名牌大學的畢業生，他新開的食品微店一個月都有上萬元的銷售額，他告訴本報記者：“微店的客戶群基本上都是靠口碑宣傳建立起來的，如果有假貨就會毀了口碑。”

　　不過，微店最大的致命傷是其客戶群狹窄，一般都是店主認識的親友，而淘寶是面對陌生人開的店，客戶群會很大。線下開店也是如此，隻要人流量夠大，銷售量就可以很快升上去。

　　對於另一家知名電商平台——京東，記者了解到，目前隻有以公司的名義，而不是個人名義，才能在京東商城上面開店。在京東商城上開店需要繳納入駐費用，平台使用費及保証金根據店鋪經營類目不同。如果想在京東開通自己的店鋪，最少要16000元，根據行業的不同這個費用還會有所增加，其中平台使用費為6000元/年，保証金1萬元起。