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孙杨成中国版菲尔普斯 明年代言收入或超亿元

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2012年09月03日15:42         手机看新闻

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北京时间7月29日,2012年伦敦奥运会游泳场馆中,400米自由泳决赛还剩最后100米的角逐。伦敦奥运会后,和孙杨一样,叶诗文、林丹、张继科等金牌选手身价暴涨,但这并不妨碍孙杨即将成为“吸金天王”的趋势。

  孙杨,是谈论2012伦敦奥运会时一个绕不过去的名字。

  从泳坛一哥到吸金天王,这位年轻的奥运冠军,可谓博尽了风头。

  北京时间7月29日,2012年伦敦奥运会游泳场馆中,400米自由泳决赛还剩最后100米的角逐。中国选手孙杨正发力冲击领先的韩国对手朴泰桓,耐力和速度在这100米内得到了充分体现。0.01秒之后,孙杨反超成功,暂时位列第一。最后50米,孙杨的冲刺强劲而有力,他逐渐把朴泰桓甩开一个身位,最终孙杨以3分40秒14率先撞线摘得金牌。

  这是中国男子游泳在奥运会历史上取得的首枚金牌,这一刻,将被永远地载入史册。而一个名字,也将被历史铭记,那就是——孙杨。

  作为为中国男子游泳取得首金的运动员,孙杨取得的成绩还远不止此。北京时间8月5日,也就是伦敦奥运会游泳比赛的最后一天,孙杨又凭借极大优势夺得男子1500米自由泳决赛冠军,并打破了自己的世界记录。

  如此骄人的成绩,除了为孙杨赢得掌声和赞誉,还充分吸引了商家的目光,新一代“吸金王”正熠熠生辉??

  畅想身价10个亿

  伦敦奥运会之后,孙杨凭借优异的成绩和俊朗的外表,迅速成为新一代“全民偶像”。对于孙杨的市场价值,中体产业竞赛集团副总裁、中体明星体育文化传播有限公司总经理王奇表示,孙杨已经成为稀缺资源,“中国男子在游泳项目出块金牌太难了。像乒羽这种项目,大家都觉得我们拿金牌是理所应当的,但游泳的金牌就像当年刘翔在高栏夺冠一样,是稀缺资源。”

  王奇根据孙杨在奥运会之后接到的各种体育营销咨询、邮件、电话、微博私信,整理出了一个“中国奥运冠军价值排行榜”,在男运动员排名中,孙杨超过了林丹、张继科、 雷声、陈一冰等人,雄踞“男榜”首位。他认为,孙杨的市场潜力丝毫不逊于在2004年雅典夺冠后的刘翔。

  从未来的发展潜力看,刘翔已经29岁,参加下一届奥运会的希望已经比较渺茫。而孙杨年仅21岁,前中国游泳队总教练陈运鹏认为,孙杨还有很大的潜力,至少可以保证两届奥运会、10年左右的优势。

  美国权威游泳杂志《游泳世界》预测,孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元(约1.14亿人民币)。虽然这距刘翔巅峰时期的一年1.6亿元身价尚有差距,但若孙杨在未来10年内能一直保持好成绩,那么他的商业价值必将超越刘翔。一个是体育生涯可以预测见底的昔日大牌,一个是展望后市依然光明的今日新星,高下之分,立见分晓。

  再来看和孙杨签约的赞助商。在伦敦奥运会之前,孙杨代言了伊利、361°和可口可乐的广告。据了解,7月29日孙杨取得男子400米自由泳决赛第一名的成绩之后,361°在8月2日港股开盘后大幅走高,孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件。凭借着孙杨的超高人气,伊利发起的互动活动于8月3日上线,活动访问量上线首日即突破10万人次。可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为,孙杨有非常大的潜力,和孙杨的合作不会是一个短期的合作,会有一个长期的计划。

  除去上文提到的这3家企业,王奇预计伦敦奥运后,会有超过200家企业通过各种关系希望与孙杨签广告合同。“通过我这边找他的也不下20家了,而奥运之前,估计总共也只有十多家吧。”记者保守估计了一下,以孙杨现在身价,以每家企业500万元计,这200家企业的代言费已经高达10亿元人民币!

  锋芒在此无人能争

  游泳和田径不同,后者存在因训练或比赛而出现伤病的情况,而游泳项目,几乎不会出现什么因受伤而影响比赛的事情。

  以菲尔普斯为例,在今年的伦敦奥运会上,这位美国“飞鱼”以27岁的年龄出征,依然取得男子200米蝶泳银牌、男子100米蝶泳金牌的好成绩。今年的奥运会,已经是“飞鱼”参加的第二次奥运会。以孙杨现在的身体状况,纵观国家游泳队,在未来10年内,孙杨几乎无人敢与之争锋,未来成长为中国版的菲尔普斯,也或未可知。

  伦敦奥运会后,和孙杨一样,叶诗文、林丹、张继科等金牌选手身价暴涨,但这并不妨碍孙杨即将成为“吸金天王”的趋势。有分析人士认为,虽然林丹卫冕羽毛球男单金牌,然而中国羽毛球项目一直在世界上有着霸主地位,因此林丹即使取得“金满贯”并卫冕奥运冠军,其商业价值也难以有质的飞跃。

  和林丹一样,在乒乓球男单项目中取得冠军的张继科同样因为其项目的局限,商业价值不可能有大幅提升。因此,孙杨“广告天王”的地位无人能撼。

  经纪团队小心有价无市

  后伦敦奥运时代,中国的奥运冠军们在载誉归来后自然会受到商家的追逐,但如果由于定位不准、开价过高,也很容易导致自身的商业价值无法得到最充分的开发,这就对孙杨的经纪团队提出了较大挑战。

  在伦敦奥运会上独揽两金一银一铜的孙杨,俨然已成为姚明、刘翔之后的中国体坛领军人物,超高的人气自然让他成为商家眼中的头号香饽饽。不过,如今孙杨这棵树却不是那么好攀的。据业内人士透露,孙杨出席一次商业活动的出场费高达百万。虽然有多达200家企业都希望能与孙杨合作,但王奇透露,孙杨经纪团队开价百万吓退了90%的企业。

  王奇表示:“我觉得孙杨现在有个问题,就是摆不正位置,开出来的价格非常不现实。”据王奇介绍,现在真正找孙杨代言的企业很少,更多的都是希望能把孙杨拉出来出席一次商业活动,但这种商家一听到孙杨经纪团队开出来的报价,很多都立刻打起了退堂鼓,“中国的奥运营销不成体系,还处于初级阶段,很多企业都是一锤子买卖,所以他们请孙杨出席一次活动,心理价位也就是二三十万,现在孙杨开价太高,十个有九个都会说算了,算了 。所以现在孙杨有点像艺术收藏品,有价无市那种。”

  王奇还称,叶诗文有着与孙杨相同的问题:“叶诗文现在的报价也是比较高,超过了50万,同样让不少企业却步。我个人觉得她的报价在30万左右比较合适,这样大家都能接受。”

  不过,我国在对奥运运动员的培养上,一直坚持的“举国体制”,或多或少会对运动员未来实现商业价值的市场化运作有影响。专家表示,目前我国也在不断探索中逐步实现体制与市场的有效结合

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(责任编辑:朱瑶、贺霞)

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