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奥运难让英国经济“转运”? 【2】

投入93亿英镑预期收入81亿英镑

张璐晶

2012年06月26日08:33    来源:中国经济周刊     手机看新闻

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没指望奥运赚钱

伦敦奥组委首席执行官保罗·代顿近日表示,伦敦奥运会的目标是收支平衡,并没有指望从中赚钱。

以近93亿英镑的预算投入为前提,伦敦奥运可否达到收支平衡?最容易估算的要数门票收入。据英国《卫报》报道,2012年伦敦奥运会门票价格在20.12英镑至2012英镑之间,一些热门比赛的门票价格远远超过了北京奥运会,比如男子100米决赛门票的最高售价为750英镑。最高的票价出现在开幕式上,为每张2012英镑;其次为闭幕式的1500英镑。

尽管组委会强调,伦敦奥运会90%的门票价格将在100英镑以下,组委会还专门推出了只销售给年轻人的每张20英镑的低价票,但比赛现场最好位置的门票价格还是高得惊人。英国《卫报》特意提醒热情购买男子“百米大战”门票的英国百姓:“你们将为这场比赛付出每秒75英镑的代价。”

已有大约220万人登记了希望购买伦敦奥运门票的个人信息,伦敦奥组委预计,门票收入有可能达到创纪录的3.76亿英镑。

奥运会的另一项收入当属四级赞助商的支持(详见本刊第24期《伦敦奥运的生意经》)。近日,国际奥委会市场部主席海伯格接受媒体采访时表示:“这次奥运会到目前为止,已经达到了赞助商7.5亿英镑回报的标准。”

奥运会的转播收入也是一笔可观的数目。据悉,关于北京奥运会(包括冬奥会),国际奥委会的电视转播收入为25亿美元,而伦敦奥运会的电视转播收入有望达到30亿美元(约合19.12亿英镑)。

至于奥运会对英国经济的消费刺激及间接效应,是变数最多的一个部分,版本各不相同,从10亿到51亿英镑不等。

英国首相卡梅伦曾表示,伦敦奥运会及其相关产业将给英国带来10亿英镑的收入,并高调宣布:“2012年只有一个地方值得去——英国。”

英国伦敦旅游局高级代表、传播总监肯·凯林表示,伦敦旅游局期望从奥运旅游市场获利22亿英镑。他预测,伦敦奥运会对英国旅游业的影响将持续至2016年或2017年,在预期的22亿英镑收入中,50%都是来源于奥运会后的长期受益。

奥运的“铁杆”赞助商VISA公司的一份报告,对伦敦奥运对于英国经济的促进作用给予了高度评价:在为期7周的伦敦奥运会和残奥会期间,英国消费总额将达到创纪录的7.5亿英镑,与没有举办奥运会的同期相比,拉动经济增长18.5%。其中,海外游客的旅游消费贡献将达7.09亿英镑,高于往届奥运会,而本土消费预期增长4100万英镑。

VISA公司报告指出,截至2015年(即2016年里约热内卢奥运会举办前),英国经济将会从奥运会的消费刺激及间接效应中获得51亿英镑的持续效益,这意味着从2013年到2015年间,英国经济的年均增长率将达到3.5%。

不过,对此报告持不同观点的人也有很多。日前,卡斯商学院经济学教授斯蒂芬·泽曼斯基就对媒体表示,奥运会对英国社会的影响将相当有限。虽然部分人的生活可能因为奥运会的举行而有所改变,但是由于伦敦的娱乐和休闲方式多种多样,奥运会对多数人的生活不会产生长期影响。

近日,英国本土旅行社的工作人员在接受中国中央电视台采访时表示,伦敦奥运会对前往伦敦旅游的游客起到了负面作用,因为奥运期间酒店价格翻倍、航班不打折等,反而影响了7、8月份本来是旺季的伦敦旅游。

综上计算,伦敦奥运会的总收入最高将达81.38亿英镑,与投入的92.98亿英镑相差约11.6亿英镑。如果忽略伦敦奥运对东区和整个英国经济的长期影响,短期内本届奥运想达到收支平衡并非易事。

伦敦奥运会收入最高达81.38亿英镑:

门票收入3.76亿英镑

赞助商7.5亿英镑

转播费19.12亿英镑

消费刺激及间接效应最高51亿英镑

(责任编辑:乔雪峰、李海霞)

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