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奢侈品在中国销售首现负增长 消费需求减弱

2012年07月24日14:28    来源:羊城晚报     手机看新闻

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  日前,奢侈品牌博柏利发布财报显示在华增速降五成;普拉达、路易·威登等奢侈品牌今年在华份额也均下降,中国已不再是奢侈品的避风港?

  “今年国内的奢侈品不再像往年一样有两位数增长,有的甚至同比下降。”昨日,广州一家高端购物中心的负责人告诉羊城晚报记者。近日,多家奢侈品上市公司发布的财报均显示在华销售增速明显下滑。有机构甚至判断,30%左右的中国富豪将缩减购买奢侈品的开支。在全球经济持续低迷的背景下, 一度因强劲购买力让全球侧目的中国市场, 还是奢侈品的避风港吗?

  一线品牌单店销售首现负增长

  黄女士的先生是地产中介公司的老板,她一向是广州友谊、丽柏的常客,然而现在她的购物习惯开始发生了改变。

  “我女儿在英国留学,我都让她帮我直接在国外买东西, 有的品牌比国内便宜一半以上。”黄女士告诉羊城晚报记者,她已经不太愿意在国内买奢侈品了。

  “太古汇的奢侈品价格的确太贵了,我偶尔逛逛, 但只会看好款式去香港买。”服装商人陈先生说。

  一位奢侈品资深经营者向羊城晚报记者透露, 今年以来明显感到奢侈品消费增长乏力。“一方面海外市场和国内市场的价差比较大, 从国内上分流了不少消费者前往海外购买。另一方面,从今年一季度开始, 国内经济环境导致的消费疲软也开始逐渐在高端消费品上显现出来。”

  羊城晚报记者了解到, 在上月底广州友谊全场五折的大促销中,奢侈品的消费也未见明显拉动。有知情人士更透露, 广州一个国际知名品牌的单店销售今年甚至罕有地出现同比负增长。

  中国市场奢侈品消费需求减弱

  事实上,近日多家奢侈品上市公司纷纷公布财报,都显示今年以来各品牌在华销售与往年的快速增长截然相反。

  日前普拉达发布财报显示,其在中国的市场份额下滑, 比其12 个月高点降低了25%。英国时装品牌博柏利集团发布财报称,该公司第一季度亚太地区(以中国为主) 销售增速从上年同期的67%跌至,下跌超五成。此外,包括路易·威登和蒂芙尼等品牌,近期在中国的市场份额也有所下降。

  不单是奢侈品的箱包、服装,连珠宝、手表行业也出现了需求减弱的迹象。瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO 福纳斯日前透露, 中国对卡地亚高端手表的需求正在减缓。在香港上市的周大福7 月11 日晚间发布财报称, 截至6 月份的最新一个财季,其收入增幅仅为16%;利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3 月底的27%降至22%。中国最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也透露,最近几个月以来,国内对高端手表的需求增速已放缓至个位数。

  链接:中国不再是奢侈品避风港?

  “目前奢侈品在中国的增长乏力还是受到全球性经济下滑的影响。”广东流通业商会执行会长黄文杰认为,原先中国是个避风港,但是中国已持续两年多的调控政策,已让从房地产到包括零售业的上下游都受到了影响。“奢侈品增长放缓就是以消费负面因素波及到高端消费为标志,来显示整个零售链条的高中低全面受到影响。”

  对于消费前景,黄文杰认为,由于整个经济环境的发展态势还不明朗,可能对消费信心的负面影响较大。财富品质研究院院长周婷则表示,相关调查显示,有三分之一的高端人群表示今年会收缩对奢侈品的购买预算,三分之一表示持观望态度,仅余下三分之一表示会继续此前的预算计划或增加。

  黄文杰指出,国家目前从金融手段方面在逐步放宽,如果没有进一步实质性的严控政策出台,预计随着房地产的逐步回暖, 零售业也会逐步触底反弹。

  在这种大势之下,奢侈品在高端市场的回暖速度可能会更快。他认为,众多国际奢侈品品牌仍看好中国市场总量。 记者孙晶

(来源:羊城晚报)

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