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81%国人关注伦敦奥运 厂商借力营销

2012年07月30日06:59    来源:人民网-国际金融报      手机看新闻

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  伦敦奥运已经开始,跟奥运相关的广告陆续出现在公众视野。奥运会能够呈现哪些新的面貌和机遇,媒介环境和消费者洞察又有哪些新的趋势发展,笔者看来,无外乎需要一个“平台”来将用户的需求与品牌营销进行有机结合。

  用户洞察之变

  英德知联恒调研机构发布的《2012中国人的奥运心态》显示,仍然有81%的受众关注或非常关注伦敦奥运会。“广告主的热情投入相比北京奥运会下降,但奥运毕竟是四年一次的顶级赛事,收视率还是有保证的。”实力媒体电视投资管理总监谭莉敏说。

  电众数码广告有限公司广州分公司总经理黎慧慧表示,“中国观众对伦敦奥运的观赛心理将不会特别狂热地强调夺金的荣誉感,同时更关心自己喜欢的比赛项目和运动员。”

  数字营销之变

  数字在改变奥运营销的传统形态。一方面,数字媒体正在投入全力来迎接奥运,尤其对于微博以及手机App等新兴平台来说,此次伦敦奥运会如同试金石。

  实力媒体电视投资管理总监谭莉敏介绍,除CNTV外,其他数字媒体要更多通过创新来获取关注。门户网站将凭借累积的采编优势,通过赛事报道来吸引流量;视频网站将会在内容转播上和电视形成互补之势;互动网站如微博、SNS等会成为赛事讨论的重点聚集地。

  全球聚焦放大品牌价值

  宝马数字营销经理张倩表示,对于奥运策略,宝马希望从品牌层面而不是产品诉求层面贴近更广泛的大众——不仅仅是目标消费者,所以数字媒体将承担更多任务。

  在宝洁公司近期发布的、由Wieden+Kennedy广告公司和曾以《通天塔》获得戛纳最佳导演的亚历桑德罗·伊纳里共同打造的伦敦奥运广告“谢谢你,妈妈”中,其文案“The hardest job in the world,is the best job in the world.Thank you,Mom。”,正是这种温情深深打动了观众。

  作为奥组委官方合作伙伴和腾讯的战略合作伙伴,宝洁已经确定跟腾讯一档名为“中国茶馆”旗下的原创视频节目《奥运父母汇》进行合作,利用腾讯整合社交媒体平台的力量,将宝洁的观点传达给更多中国受众。

  “最为‘最懂网民’的社交平台,腾讯的体育营销策略延续传统媒体的‘高投入高产出低投入没产出’的理论,以用户和客户两方需求为根据,斥巨资买下的奥运垄断报道资源,横跨腾讯多个门户、微博、QQ空间、微信等平台,在满足用户观全景奥运的同时,与我们的客户联合策划符合品牌形象与互动要求的营销活动,用整体产品包的形式简化品牌植入的过程。”腾讯网副总编辑、奥运项目总负责人王永治介绍。同时,他也表示,拥有强势资源和最广泛关系链的腾讯,在这场狂欢中有充分的决心和信心。

(责任编辑:章斐然、乔雪峰)
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