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奥运金牌价几何:背后藏百万美元商业赞助

2012年08月06日08:26    来源:新京报     手机看新闻

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金牌背后是百万美元赞助  加比·道格拉斯获得体操全能奥运金牌,成为首位获得该项奥运冠军的黑人女孩,这枚金牌对她的意义绝不止2.5万美元奖励。

  伦敦奥运会金牌本身价格约为620美元,但奥运金牌的“含金量”从来不只如此,从培养一个奥运冠军的花费到金牌背后的奖励和商业价值,一枚奥运金牌究竟价几何?

  1培养

  10年至少花费2万美元

  没有人天生就是菲尔普斯,在鲜花掌声和百万美元赞助之前,他们花费了大量时间和金钱进行训练。2日,美国“黑珍珠”加比·道格拉斯年仅16岁就赢得了奥运会女子体操全能冠军,前途、钱途不可限量。但为了这一刻,她的家庭付出多少呢?

  道 格拉斯从6岁开始在弗吉尼亚州某体操俱乐部训练,每年要缴纳1200美元行政服务费。她要购买衣服和防护设备,把杆的手柄要花费63美元,紧身体操服已经 上涨到了174美元一套;热身时的夹克和短裤套装要342美元,一对护腕要60美元。因此,像道格拉斯一样的体操练习者一年花费要达1893美元,10年 至少要花费2万美元才能达到参加奥运比赛程度。

  很多运动员为了寻找更好的俱乐部甚至要 举家迁移。加比·道格拉斯14岁时孤身来到艾奥瓦州,加入华裔名师乔良的体操俱乐部。这趟旅行的机票价格约为700美元,幸亏道格拉斯选择寄住在当地人家 里,否则买房费用为15万美元左右。对于让女儿独自离家追求体育梦想,道格拉斯的母亲表示,“这是我一生中做出的最坏最痛苦的决定。”

  2奖励

  从0美元到120万美元

  一枚金牌奖励120万美元,格鲁吉亚开出了目前奥运金牌的奖励最高价。本届奥运会上,以格鲁吉亚为代表的一批中亚国家纷纷喊出高价,期望能够在伦敦获得更多奖牌。

  受债务危机影响,欧洲国家对冠军奖励很吝啬,最低的是英国,他们认为这是个人荣誉,奥运冠军无金钱奖励,但政府会发行一张印有冠军头像的邮票。相比其他欧洲国家,意大利的“慷慨”也引来了媒体的质疑。

  一些“体育大户”,例如美国,也比较“抠门”,每个冠军运动员奖励2.5万美元,还要为此缴纳8750美元的个人所得税。按照这个规矩,游泳名将菲尔普斯应该已经为他的多枚奥运金牌付出了13万美元的税。

  本周,美国参议员马克·罗比和众议员布雷克·法恩斯德提出为奥运冠军免税的议案。他们认为美国税法非常复杂累赘,运动员不应为回国后的大笔税款担忧。

  罗比和法恩斯德的提议在美国引起很大争议。美国西北大学法学院税务研究项目副组长戴维·卡梅伦表示,缴税不是惩罚。对于通过比赛获得奖金的运动员和通过其他劳动获得奖金的公民,没有区别。

  3商机

  金牌背后是百万美元赞助

  加比·道格拉斯获得体操全能奥运金牌,成为首位获得该项奥运冠军的黑人女孩,这枚金牌对她的意义绝不止2.5万美元奖励。

  道格拉斯在社交网站“推特”上获得5万粉丝,她的头像不断出现在Yahoo和CNN网络版的头条位置,她的获胜得到了“脱口秀女王”奥普拉的祝贺。

  很多奥运冠军就像昙花一现,但在美国,女子体操冠军却是名副其实的“golden girl”。道格拉斯的“冠军前辈”们虽然运动巅峰期已过,仍然不断出现在杂志封面、电视访谈和化妆品广告上。

  体 育市场专家认为,16岁的道格拉斯夺得金牌后,市场潜力更大。美国贝克街广告公司创意总监鲍比·多尔福曼认为,在未来的4年内,道格拉斯将进账300万美 元。“无论谁获得女子全能体操冠军,她就是美国宝贝,是夏季奥运会的女王。体操是最易产生具有市场价值运动员的项目之一,特别是像道格拉斯这样年轻可爱, 又能角逐下次奥运会的选手。”

  美国体育营销公司“资产咨询集团”联合创始人丹·米格拉甚至预计,在未来4年,道格拉斯可以从赞助费中获得900万-1000万美元的收入。

  英国“八角形”体育咨询公司执行总监彼得·卡利斯勒表示,奥运金牌“价值”根据项目和国别不同,有不小差异,但多数都能够带来数以百万英镑的商业赞助。

(责任编辑:乔雪峰、聂丛笑)
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