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奢侈品在华销售增速放缓 本土化、全球化缺一不可

2012年08月07日11:40    来源:新华网     手机看新闻

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  新华网上海8月7日电(记者周蕊、陈爱平)近日多家奢侈品品牌发布的财报显示,包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑,而高档酒类的牛气地位也有松动。业内人士分析,在华奢侈品长期采取的歧视性营销策略导致消费力外流,布局二、三线城市的“蜜月期”已过,近期内需略显疲态和奢侈品电商进军中国等是奢侈品增幅放缓的重要原因。

  多项奢侈品在华销售增速放缓

  对消费零售业界来说,“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”早在几年前就已是业内的共识。然而,近期“北京元”消费“拯救”奢侈品品牌的预言似乎也遇到了现实的挑战。

  近日多家奢侈品品牌发布的财报显示,包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑,包括Burberry、PRADA、周大福在内的多个奢侈品品牌销售均显示出疲态。而一度价格“飞天”的茅台价格骤然暴跌,不复“一瓶难求”的盛况。

  Burberry第一季度财报显示,亚太市场18%的增速依然是其增长最快的市场,在中国的同店销售保持了10%左右的增速,但增速相对去年的井喷行情有所下降。

  PRADA2010年财报中,大中华区的销售收入增幅为69.1%(换汇后为58.7%),当年占到了亚太地区销售收入的58%;而2011年财报显示,尽管大中华区销售收入增速仍然领先于其他地区,但已下滑至40%。

  周大福珠宝集团有限公司最新财报也显示,截至6月份的最新一个财季,其收入增幅仅为16%,利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3月底的27%降至22%。相比之下,截至今年3月份的最新一个财年,周大福年收入增幅为61%。

  而长期“只涨不跌”的茅台酒近期价格出现了松动,500毫升53度飞天茅台的售价从春节后经历了从“有价无市”到连续跳水数百元的暴跌行情。

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