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ZARA之父拥466亿美元 超巴菲特成全球第三富豪

2012年08月10日07:37    来源:第一财经日报     手机看新闻

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根据彭博富翁指数,8月7日,随着印第迪克股价上涨3.8%,收于创纪录的高点,76岁的西班牙人奥特加的财富也增长了16亿美元,达到466亿美元,而当天巴菲特的财富净值则为457亿美元。

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  尽管西班牙国内市场动荡不安,政府也一直不愿正式向欧洲央行申请援助,但快时尚巨头ZARA母公司印第迪克集团(Inditex SA)的创始人奥特加(Amancio Ortega)却一跃取代股神巴菲特,成为全球排名第三的富豪。

  根据彭博富翁指数,8月7日,随着印第迪克股价上涨3.8%,收于创纪录的高点,76岁的西班牙人奥特加的财富也增长了16亿美元,达到466亿美元,而当天巴菲特的财富净值则为457亿美元。

  自从科技网络及投资热潮在上世纪末兴起后,富豪榜多由这两类公司的创办人包揽,极少有时装零售巨子出现在前列位置,因此,奥特加此次的上位非常显眼。

  事实上,大部分人只知道ZARA这个品牌,而不知道其幕后老板。这缘于奥特加低调的处事风格,学徒出身的奥特加从不接受采访。ZARA这个品牌,也几乎是“零广告”策略,和其他品牌在媒体宣传和营销活动花费的巨额投入相比,更倾向于自己的利润。Inditex于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。

  ZARA 1975年在西班牙开出第一家门店,目前在全球72个国家拥有1757家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销售额却占总销售额的70%左右。

  ZARA在每一个新市场,都会在都市中心最繁华的路段选址,然后蔓延到小城镇,它的触角和品牌影响力,像一滴油在织物表面慢慢扩展,再辐射全国。这种策略被称为“漏油模式”。

  ZARA可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中独辟蹊径开创了快时尚模式。也有人曾说,奥特加就是ZARA的眼睛,无时无刻不在洞察时尚。

  据了解,ZARA目前在西班牙有9家自己的生产工厂,可以机动掌握生产速度。设计师完成服饰设计之后,便将设计资料规格传到工厂正式生产。世界各地连锁店的订单,经合理评估后传到工厂,将库存量降到最低。目前库存量大约是15%到20%,比其他服饰连锁业者的40%低很多。

  同时,ZARA雇用超过260个设计分部飞行穿梭在各种时装秀,在巴黎、米兰、伦敦、纽约寻找灵感,他们将获得的各种时尚信息迅速反馈回总部,由专门的时装设计团队,修改设计风格和样式,组合成ZARA的新产品。每隔3周,其服装店内所有商品一定要全部换新。

  得益于中国等新兴市场的快速发展,ZARA亦将中国置于其重要的战略位置。

  Inditex今年2~4月实现纯利4.32亿欧元,同比增长30%。在其去年的财报中,公司称今年将继续在中国扩展业务,包括增开150家店,覆盖50多个城市,并在今年秋季推出ZARA网上商店。目前Inditex在中国拥有275家店面。

(责任编辑:值班编辑、李海霞)
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