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“中国制造”抢眼伦敦奥运 品牌之路喜忧参半

2012年08月11日10:59         手机看新闻

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  8月的伦敦,奥运会比赛激战正酣。

  赛场内外,“中国制造”吸引全球关注。

  开幕式烟花、飘扬的旗帜、运动员的背包服饰、人造草坪、折叠椅、餐桌用品……各式各样中国制造的奥运商品,成为伦敦的别样风景。

  统计显示,在伦敦奥运商品中,5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物以及共18类徽章、腕带和手环全由中国制造。伦敦奥运会纪念品中,中国制造的产品就达到了65%。

  “中国制造” 扮靓奥运

  每届奥运会的吉祥物都是最引人关注的产品之一。江苏省盐城彩虹工艺品有限公司作为伦敦奥运会吉祥物特许生产商,为伦敦奥运会生产了50万个吉祥物,在伦敦的大街小巷随处可见。

  各国代表团的出场服与比赛装备中,也有“中国制造”的身影。

  荷兰代表团所有包类装备就由福建泉州一博公司生产。“一年前接到了订单,今年4月底就全部完成发货。”一博公司负责人范劲锋说,公司为奥运会代表团生产的各类装备包共1.8万多个。

  这些订单中还包括著名的网球装备品牌邓禄普为奥运网球选手定制的网球背包。“给22名网球选手定制比赛背包,需要根据每个球员的习惯和喜好来做,包括颜色,在包的某些位置印上他们的名字、独特的昵称和记号,当然不能少的是印上他们国家的国旗。”范劲锋说。

  当然,不只是一博,本届奥运会上,匹克为新西兰等7国奥运代表团所有官员和运动员提供出场服、领奖服等专业装备,乔丹为哈萨克斯坦等3个代表团设计奥运领奖服……

  值得一提的还有“中国制造”的各国国旗。“伦敦奥运会上飘扬的各国国旗中,每10面国旗就有两面是我们生产的。”浙江武义县旗帜生产商金氏实业公司的总经理吕珠园介绍,本届奥运会上,有大大小小4000来万面旗帜都来自金氏实业公司。

  “技术制造” 伦敦“造梦”

  高科技,高质量,“中国制造”凭借自身优势,在伦敦奥运会上大放异彩。中国企业对奥运的助力势头不断扩大。

  “如果没有中国公司的帮助,我将无法呈现这次开幕式的视觉盛宴。”伦敦奥运会开幕式导演丹尼·博伊尔在采访时如是表示。

  这场由现场7万名观众共同参与的开幕式,让“水晶石”的名字和“大规模数字影像技术开发及大型会展应用”成果技术,赢得了全球瞩目。

  事实上,这已不是“水晶石”第一次在奥运会绽放异彩。在北京奥运会上,北京水晶石数字科技股份有限公司就为全球观众带来了一次视觉盛宴享。这次,水晶石成为了伦敦奥运会官方数字图像服务供应商。

  开幕式上大放异彩的还有绽放在“伦敦碗”上空的烟花,绚丽的外形博得众人喝彩,先进的技术更是为开幕式锦上添花——安全环保、无烟的新型烟花技术,让人们能更加放心地欣赏绽放在伦敦天空中的美丽烟花。

  此外,北京火炬天地人造草坪有限公司通过竞标,拿下了两块足球场、两块曲棍球场的人工草坪订单,为伦敦奥运提供服务。“中国技术”为运动员心无旁骛的比赛提供坚实保障。

  品牌之路 喜忧参半

  在这些“中国制造”的制造商中,有相当数量是中小企业。从吉祥物到奥运餐桌上的纸杯,从旗帜到折叠椅,从服饰到奥运徽章,从钥匙圈到玩具“手掌”……来自中国的中小企业集体发力,积极参与“奥运经济”,也展现出中国中小企业的勃勃生机和创造力。

  而电子商务则成为中小企业获得伦敦奥运的订单、走向世界市场的重要通道。“奥运采购商在两年前就通过阿里国际业务平台找到我们,并通过一系列的认证、考察、检验等严格程序后最终确定了合作关系,成为奥运旗帜的生产商。”浙江茂森旗帜有限公司总经理吴传木说。

  相关专家表示,通过伦敦的奥运经验,可以再次看到中国中小企业正在凭借自身的优势,逐渐融入世界经济链条,并扮演着日益重要的角色。

  当然,审视伦敦奥运会上的“中国制造”,收获的并不完全是欣喜。

  纵览这些奥运商品,品牌和技术含量较低的产品仍占相当数量。有不少奥运代表团的奥运服装,虽然是由中国制造商生产的,但设计和品牌却不在中国,埃及代表团的“山寨”服装事件,更是让“中国制造”颇感尴尬。“中国制造”的品牌之路,还有一段路要走。

  张婉韵 庞 晟

(来源:人民日报海外版)

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