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京东大家电“零毛利”叫板苏宁国美

刘夏 刘兰兰

2012年08月15日07:26    来源:新京报     手机看新闻

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如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退。”  刘强东还挂出了京东“价格情报员”招聘计划,称全国招收5000名国美苏宁价格情报员,每店派驻2名,对大家电产品进行比价。

  如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退。

  和各位股东开完会,今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了。我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度?一个股东说:我们除了有钱什么都没有。

  ——刘强东

  在电商遭遇资本寒冬之时,价格大战重又火热打响。昨日,京东商城CEO刘强东宣布了大家电促销计划,称“三年内零毛利”,并直接将国美、苏宁圈定为对手。苏宁易购、当当、国美等当即宣布应战,新一轮价格战战火燃起。

  价格战现“四国杀”

  “今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!”昨日上午,刘强东在微博中写道。“从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!”

  刘强东还挂出了京东“价格情报员”招聘计划,称全国招收5000名国美苏宁价格情报员,每店派驻2名,对大家电产品进行比价。

  针对京东发起的新攻势,苏宁易购副总李斌随即在微博上表示,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。当当网总裁李国庆也不甘示弱,称“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!”

  国美网上商城总经理韩德鹏昨日也对记者表示,国美商城预备在今年8月起,在每月的18日,发动一轮“价格战”。

  业内质疑“作秀”

  此前,苏宁易购、天猫等刻意选在6月18日京东店庆期间,发起价格战。此次各方除了继续价格战外,质疑对手的各种声音也不断出现。

  “京东是在作秀”。韩德鹏对记者表示,“就算不做任何活动,国美商城的产品价格也低于全网市场价格的5%至15%。”

  李国庆则在微博上称:“噱头吧,线上比人家线下价格,算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。

  对于新价格战,苏宁易购副总李斌表示,“持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价,亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

  刘强东则回应称,“从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!”

  对于此轮电商价格战,昨日不少网友期待优惠落到实处。有网友称将仔细对比各大电商优惠。也有网友称,最担心各个电商发起价格战的产品均为“定制”,难以在其他电商处找到同一产品,因此不能比价,使价格战有名无实。

  某空调厂商北京市场部负责人昨日对记者表示,价格战不能突破家电厂商的价格底线,必须维护整个价格体系稳定。

  长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢在微博上表示:要考虑渠道商特别是三四级市场传统分销商的利益保护问题。

  ■ 分析

  京东为何瞄准大家电?

  被刘强东纳入“零毛利”范畴的大家电包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD播放机等在内的十余种。但业内人士向记者表示,对于大家电,京东“没什么销量。”

  家电专家刘步尘认为,对于苏宁和国美而言,大家电是主要利润来源,有60%的利润来自于大家电,而京东则主要依靠电脑等3C产品,大家电份额并不太大。所以他敢于宣布大家电比苏宁国美低10%以上。

  家电行业观察家吴咸建(端木清言)表示,京东针对传统家电连锁宣战,实际上体现了线上、线下对于消费者的争夺,而连锁店线下运营、水电等消耗无法支持长期“价格战”。

  对于在具体实施上可能遭遇的风险,吴咸建指出,京东将可能面临“有价无货。”另外,由于对家电专卖店造成很大压力,反映到供货商层面,工厂也有拒绝向京东供货的可能。(刘夏 刘兰兰)

(责任编辑:聂丛笑、朱瑶)
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