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分析称电商价格战是营销策略 “没想象那么惨烈”

2012年08月15日15:02    来源:人民网-财经频道     手机看新闻

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人民网北京8月15日电(记者 魏倩)“老实说,很不过瘾,无论是降价频率还是幅度都远远小于预期。对方破服务器总是挂掉...”继今日9点价格战开打之后,京东商城CEO刘强东中午在微博如此评价。

昨天,由京东商城高调发起的家电价格战正在进行,不仅苏宁、国美应战,截至昨晚,当当网、易迅网等也宣布不同程度参与。受此影响,到今日上午10点,苏宁股价跌幅3.23%,国美跌8.33%。业内分析认为,这可能是今年以来电商界最大的一场价格战。

对于刘强东宣称的“家电三年零利润”,接受本网财经记者采访的易观分析师陈寿送说,家电本身就没有多少利润可言,所谓“零利润”并不意味返点收入也统计在内,可能经销差利润为零,返点收入还是有的,这对京东来说不是特别大的压力。

在家电大型实体店衰落同时,线上网购却增长迅猛。GFK(捷孚凯,家电零售监测商)预计2012年国内3C家电网购市场规模或突破千亿元。

苏宁电器尽管线下有20-30%的毛利,但店面租金等硬性成本使得净利润并不太高。线上业务易购成为其转型关键,今年上半年,苏宁易购增长迅猛,销售收入达59亿元,较去年同期增长近130%。

苏宁易购也成为京东最为强劲的对手之一。在陈寿送看来,这场高调的大混战,并“没有我们想象那么惨烈,有反映很多商品已经先提价”。

一淘网数据显示,京东商城昨日晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价,涨幅从30%到100%不等,近三成的京东最低价商品显示“无货”。而且,京东2200多件商品中仅78件商品降价,占整体大家电商品的1.6%,国美7.7%的商品降了7%,平均降价284元。

据了解,每年三、四季度都是3C家电产品销售旺季,第四季度销量甚至超过前两个季度。陈寿送说,“现在是苏宁确定市场地位非常重要的时间点,各种价格战它都不会放弃,不过京东的行为带有挑衅意味”。

“8月不打,9月份也会开打”,陈寿送说,这更多是电商的竞争策略问题。背景源自传统制造业库存压力,这个事(指价格战)需要有上游供应商支持,要不然没有足够货源,这更多是业内各厂商在这个阶段采取的营销策略。

截至目前,京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿。“全国一半的库存已经被抢光”,刘强东宣称。

早前报道:

·京东放话三年零毛利 苏宁易购回击

·京东打响最惨烈价格战“第一枪”

·京东宣布三年内家电零毛利

相关报道:

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评论:

·律师称京东、苏宁价格战可能违法

·京东对苏宁:两个穷人的流血战争

·李国庆炮轰电商造假:资本烧干净了 价格战是噱头

(责任编辑:魏倩、刘阳)
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