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电商“价格战”愈演愈烈 分析称关系生死存亡

2012年08月15日08:49    来源:中国证券报     手机看新闻

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  眼下,国内电商之间的“价格战”愈演愈烈。

  14日,京东商城CEO刘强东把“炮口”对准苏宁和国美,宣布京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利。

  消息一出,立即招来苏宁方面的强势回应。苏宁易购执行副总裁李斌14日下午称“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已购买反馈者两倍差价赔付。”

  刘强东随后亦高调宣称,15日9时开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!

  位于上海浦东一家苏宁电器大卖场某品牌笔记本促销员向中国证券报记者表示,不是所有的商品都是网上便宜。“我们每天监控京东的报价。”这位促销员说,购买商品,除了比价格,还应该比服务。他举例说,推出延期质保,费用300到800多元不等,延迟1—3年质保,类似“卖保险”的增值服务,利润甚至高于卖一台笔记本电脑。

  就在京东、苏宁“掐架”之时,又现新搅局者。国美电器14日晚间宣布,15日9时起,国美电器电子商城全线商品价格比京东低5%。当当网CEO李国庆14日晚也公开宣布,当当网手机、电脑、小家电、大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!专业比价网一淘网也称,“不看广告看疗效,来来来,大伙儿搬个板凳,看掐架,一淘给大伙准备了5亿元的观战红包。”

  一直以来,国内几大电商从口水战,到贴身肉搏价格战,火药味浓度日渐加大。业内人士称,这并非偶然现象,随着国际经济环境严峻、出口贸易放缓,内需疲软等因素制约,我国电商业面临前所未有的压力。

  京东商城CEO刘强东在其微博上透露,京东商城2012年上半年业绩显示,公司销售额同比增长超过120%,交易额同比增速161%,但净利润却为负。同样,苏宁电器2012年半年度业绩修正公告业显示,苏宁易购上半年实现销售额52.8亿元,远不及预期,大规模让利也拖累了集团整体业绩增长。

  “京东吃着风投的馒头,继续吆喝。”业内人士称,但苏宁其实也有底气。7月,苏宁电器获得公司实际控制人张近东、弘毅投资分别斥资35亿元和12亿元的定向增发。

  一位长期关注电子商务的研究人士称,电商新一轮PK已不再仅是跑马圈地的竞争,而关系着生死存亡的较量。对于京东来说,其上市计划一再推迟,资金压力变大;天猫则承担着阿里集团私有化后71亿美金回购雅虎20%股份所面临的巨大资金需求;苏宁易购也面临转型挑战。

  2012年被称为电商生死之年,从年初起,以京东、苏宁易购等为首的电商全面开始贴身“肉搏战”,天猫商城、1号店、亚马逊、当当网等众多B2C商城先后轮番轰炸,随着下半年国庆节、“光棍节”、圣诞等购物高峰依次来临,电商圈的价格战将更加惨烈。

  申银万国预测,中国市场容量完全可以容纳不止一家电商,3-4家电商巨头“有差异的共存”是很有可能的。(记者 周文天)

(来源:中国证券报)

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