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京东打响最惨烈价格战“第一枪”【2】

2012年08月15日10:08    来源:南方日报     手机看新闻

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  国美苏宁举债应对电商强烈攻势

  近期以来,国美、苏宁对电商业务的大规模投入,无疑也给京东商城造成极大压力,此次刘强东的大动作,也被认为是京东向国美、苏宁的新一轮“宣战”。

  事实上,早在今年7月16日,刘强东就曾在微博上发言称,“今年第三四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战”。

  8月13日,在黄光裕的运作下,经历了数次更迭的国美大型地产项目“国美商都”,被海航以低于60亿的价格收购。据了解,由于近期国美与京东、苏宁易购等的激烈价格战,导致其盈利状况持续不佳,此举意在为其看不到盈利希望的电商业务“输血”。

  就在同一天,苏宁电器发布公告,为支持采购平台、物流平台、信息平台以及人力资源平台的建设,拟面向社会公众发行规模不超过80亿元的公司债券。

  8月7日,苏宁电器董事长张近东还曾以公司股票为质押从三家信托公司融资,新增的质押股票总数达到4.42亿股,占苏宁电器总股本的5.99%。

  国美、苏宁的动作频频,被喻为传统实体店向电商的“反戈”,而京东商城也不愿束手就缚,从而造就了电商与实体店之间的“规模最大、最惨烈、最全面的价格战”。

  蔡华表示,国美、苏宁与京东相比,在竞争中各有千秋。国美与苏宁都是从实体店做起,逐步进入电商的传统型企业,进货量大,与供货商有较大的议价空间;此外,不同于京东需要快速消化库存,拥有大量实体店的国美、苏宁,在库存消化能力方面也拥有极大优势。

  然而,尽管在短期爆发力方面,国美、苏宁无法与京东相媲美,但从长远看,京东依靠价格战的方式必然无法持久,长期以低于进价成本的价格销售,供应商要承受巨大的压力,且可能导致供应商采取回购京东商品等做法;而国美、苏宁等拥有雄厚的基础,在后期会有更强大的竞争力。

  是否属于市场合理竞争尚有争议

  昨日,人们对刘强东微博提及的“京东大家电三年内零毛利”产生浓厚的兴趣,有人质疑,有人力挺。然而,一直以来,电商都在商业环境中扮演价格竞争的“坏小子”角色,更多的人提出是否有相应的条例进行行业规范。

  前不久,苏宁电器副董事长孙为民在北京宣布,将率先在北京地区试水3C产品线上线下同价促销模式。据了解,这一对线上线下同行的总攻目标或将是京东商城。

  在8日的新闻发布会上,孙为民表示,“电子商务需要的是营销而不是传销!有些企业以亏损经营的方式制造增长神话,吸引投资者不断输血,上线不断发展下线,必须有人接盘才能维持,这是一种典型的传销方式。”尽管没有点名,但“京东商城”四字隐藏其中。

  中国电子商务研究中心一位齐姓专家告诉记者,根据反不正当竞争法规定,“不正当竞争,是指经营者违反该法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为”,而电商涉嫌违反这一规定。

  真心网CEO蔡华却并不这样认为。他告诉本报,目前京东与“美苏”之间所谓的价格战,不过是市场自由竞争的一种正常现象,京东的“三年零毛利”价格战,并不意味着完全没有利益,毕竟其与供应商的采购价格不会公开,且在其他方面也可以获得利润,所谓零毛利,更多的是一种经营策略,因此不必锱铢必较。

  蔡华表示,现阶段的电商竞争还处于合理竞争阶段,经过一段时间的竞争,纯粹依靠价格优势的企业遭到淘汰,电商就将进入较为稳定的发展时期。

  ●南方日报记者 彭国华 实习生 戴定国

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