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京东打响最惨烈价格战“第一枪”

2012年08月15日10:08    来源:南方日报     手机看新闻

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  国美60亿出售资产苏宁发债80亿备战

  电子商务的迅速发展改变了传统家电的销售模式,京东与国美苏宁之争正源于此。 梁宇 摄

  一个月前,京东商城CEO刘强东预测今年第三四季度将掀起“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”,昨日,刘强东微博上关于“三年内零毛利”、“确保比苏美便宜10%”的一番言论,代表京东商城打响了这场“战役”的第一枪。

  从国美、苏宁举债应对电商攻势,到今年6月18日京东店庆让利5亿,到7月18日苏宁易购“72小时全网低价”,今年电子商务的“价格战”一波胜似一波。尽管业内和专家对这种激烈竞争表现出极大的忧虑,但消费者却在这场惨烈的竞争中获得了实实在在的好处,因而“乐”得个袖手旁观。

  刘强东微博向行业投“重磅炸弹”

  昨日,京东商城CEO刘强东几条微博引发人们的热议,刘强东声称:“京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

  为了保证京东的价格优惠性,刘强东还接着通过微博公开征集5000名国美、苏宁价格情报员,实时现场核实价格。“如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!”

  刘强东在微博中表示,“从明天(15日)上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!”

  京东此举,再度向硝烟弥漫的电商行业投入一颗“重磅炸弹”。真心网CEO蔡华告诉记者,京东此次的做法,固然有被逼应对国美、苏宁的成分,但更多其实是一种经营策略,通过微博及媒体的传播,增加其大家电产品的销路,而所谓“三年内零毛利”等,外界本身无法确认,且京东在其他方面也同样可以获利;价格低于国美、苏宁连锁店,也并不意味着有太多的让利。

  此外,在8月底前,京东将实现大家电配送在全国20个城市的“211限时达”服务,即“上午11点前下订单,当日下午送达;夜里11点前下订单,第二天上午送达!”

  网友对于京东大家电“211限时达”的评价褒贬不一。有网友称赞此举将使国美、苏宁成为京东的展示架,“客户一边在美苏看货,一边用手机客户端在京东下单”;也有网友称此举实际意义不大,“与其强调快,不如先保证稳、准”,“211速递的问题,只能在大城市实现,二线城市以下的京东物流跟不上,太不靠谱”。

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