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京东战苏宁到底真打假打?【2】

2012年08月16日07:12    来源:中国青年报     手机看新闻

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想要搬个凳子围观今天京东战苏宁的价格战实况,还真不知道几个凳子才够。刘强东称,集中打大家电是因为国美、苏宁的线下销售,尤其是大家电的毛利率太高,是中国家电的“毒瘤”,京东此次价格战,要把对方的线下毛利率从25%打到10%左右。

  此战虚虚实实

  今天的战役,火力集中在大家电上。

  刘强东称,集中打大家电是因为国美、苏宁的线下销售,尤其是大家电的毛利率太高,是中国家电的“毒瘤”,京东此次价格战,要把对方的线下毛利率从25%打到10%左右。京东之所以打得起价格战,是因为京东成本低,省下了4.2%的店面费成本以及其他店面员工工资、展品成本、物流成本等。

  不过,在刘步尘看来,京东选择大家电开打,是用了“田忌赛马”战术,以弱攻强。他告诉记者,包括冰箱、空调、洗衣机、电视等大家电产品的销售额,占大连锁企业销售总额的70%以上,是其主要盈利点。而在京东商城,这些大家电的销售规模不超过总规模的20%。这意味着,即使京东商城亏本销售,大连锁企业只有亏得更多。

  门店和网上的战斗看似热闹,但围观者们更关心搏斗双方的生死和底气。

  刘步尘说,目前二者打的不仅是口水仗、价格战,而是一副“照死打”的态势。在苏宁方面,要干掉最大的竞争对手发展电商业务,阻击京东的发展,阻击其上市。而在京东方面,则要通过打压市场信心,拉低股价使对方身家缩水。

  刘强东今天发话称,京东所有的员工从昨天开始停止休假,“这次价格战绝对不会只有一天!”如果3个月价格战还没有结束,京东准备再把IPO推迟1年,到2013年后,京东再开始考虑IPO的事,但也不代表2013年就要上市。

  苏宁电器的股价也是今日围观的重点。今天苏宁股价开盘下跌,最低曾一度下挫5.27%。公司午间发布公告称股东将增持不超过10亿元,带动股票午后急拉,最终苏宁电器以涨停价收盘。

(责任编辑:聂丛笑、乔雪峰)
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