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京东战苏宁到底真打假打?【3】

2012年08月16日07:12    来源:中国青年报     手机看新闻

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想要搬个凳子围观今天京东战苏宁的价格战实况,还真不知道几个凳子才够。刘强东称,集中打大家电是因为国美、苏宁的线下销售,尤其是大家电的毛利率太高,是中国家电的“毒瘤”,京东此次价格战,要把对方的线下毛利率从25%打到10%左右。

  他们真打假打

  这场大战中,受伤的会是谁?

  刘步尘分析认为,供货商首先会被牵连进去。首先,供货商有自己的专卖店,如果京东和苏宁一直压价,造成和专卖店价差过大,供货商的收入和企业形象必然受损;其次,按目前的供销方式,电商销售之后要从厂家拿返利,“也就是说,低价销售可能造成产品大卖,卖得越多,电商从厂家拿到的返利越高”。

  在刘步尘看来,供货商难免不为这场电商大战埋单。因为这几年销售商和供货商之间的利益分配很复杂,“销售商的促销广告费用,看着是为门店作宣传,其实有些是让供货商出钱的”。因此,大战之后带来的亏损,电商极有可能让供货商埋单。

  据媒体报道,海尔电子商务总经理宋宝爱明确表示,“因京东商城价格太低,我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作,因为他们都是统一集采,我们无法回避。”

  在今天的京东价格战媒体沟通会上,刘强东没有明确回应上述事实。他表示,目前京东有三分之一的大家电供货商反对打价格战。但股东明确表态,不管需要多少钱都会给。

  另一方面,受伤的极有可能是消费者。

  今天上午,不少赶去围观并计划趁低价购买产品的消费者发现,很多产品价格虽低,却总显示没货。还有些产品提价销售,虽然显示“直降”数百元,但现价甚至高于几天前的原价。有人问,“吆喝了半天,到底降没降啊?”、“是不是联手作局啊?”

  “仔细看,你就会发现,他们还没有照死里打。”刘步尘说,虽然双方“吆喝得起劲儿”,表面看起来都很“狂躁”,甚至直接自称“不理智”,但出手其实都还是“有分寸”的,没打算同归于尽,“要是双方真的照死打,还能没货?其实他们要多少(货)有多少!”

  在刘步尘看来,这样直接伤害的是消费者。“如果他们不是真打,没有像他们宣称的那样殊死一搏,那么即使结果真如其发誓的那样亏了点钱,也就权当是为企业形象做了广告,借此获得了空前关注。”

  消费者不是好忽悠的,围观者们倒也有闲情来添添乱。

  墨汁企业一得阁发微博称,京东、苏宁、国美价格大战,“如果大家在消费过程中被算计了,你们愿意去刘强东和3家企业办公室门口泼墨的,一得阁愿意免费提供墨汁”。刘强东对此表示,“幸好不是王麻子发的。”之后不久,龙泉宝剑厂也发出了一样的微博,“如果大家在消费过程中被算计了……龙泉宝剑厂愿意免费提供宝剑,大家时刻准备好吧!”

(责任编辑:聂丛笑、乔雪峰)
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