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京东战苏宁到底真打假打?【4】

2012年08月16日07:12    来源:中国青年报     手机看新闻

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想要搬个凳子围观今天京东战苏宁的价格战实况,还真不知道几个凳子才够。刘强东称,集中打大家电是因为国美、苏宁的线下销售,尤其是大家电的毛利率太高,是中国家电的“毒瘤”,京东此次价格战,要把对方的线下毛利率从25%打到10%左右。

  是不是不正当竞争

  无论是真是假,这样的商战是否涉嫌不正当竞争?

  中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领着重分析了此次大战中的法律关系。他认为,此次价格大战有可能涉嫌虚假宣传和低于成本价销售,这两个行为都属于《反不正当竞争法》禁止的行为。

  在他看来,这首先涉及虚假宣传。因为在价格战中,两方或三方都提出自己价格最低,但总有一家或两家,不可能是价格最低,那么价格不是最低的那家或两家就涉嫌虚假宣传。再有,某些低价商品自始至终缺货,下不了订单,也涉嫌虚假宣传。双方承诺低于成本价格销售,但由于公众并不清楚真正的成本价,这一点也很难判断。

  如果消费者遇到下不了单,始终是缺货状态,或者服务器瘫痪,以不可抗力为由不履行订单,抑或下了单,但电商又以缺货不送货,消费者如何维权?

  赵占领说,以上几类情况都较难维权。最大的障碍是,消费者与电商的合同什么时候才算成立?大部分电商认为,只有确认订单发货了,才算合同成立,那么如果消费者只是下单了,并不意味着合同成立,很难维权。

  价格战对产业生态环境有怎样的影响?赵占领认为,或许在价格战的初期,消费者能得到一定的实惠,但长此以往,价格战会伤害整个产业的利益。一些实力不强的企业可能会出局,出现一家独大或少数几家独大的局面,市场充分竞争的结构被破坏,最终伤害的是消费者。

  刘步尘认为,国家职能部门应该及时干预,不允许这种恶性价格战。“全世界最优秀的电商是亚马逊,但有谁断言亚马逊是靠这样打价格战起来的?价格战是最低端、最简单的竞争方式——以牺牲利润的方式把别人打败。更何况这场战斗是基于把别人打死的心态在进行,这太不好了。”

(责任编辑:聂丛笑、乔雪峰)
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