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京苏价格战忽悠谁

2012年08月16日08:08    来源:国际金融报     手机看新闻

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对于京东商城与苏宁易购的约架,不少消费者感叹,上当了,这又是一场噱头大于实惠的宣传战。据笔者了解,自从苏宁电器宣布进军电子商务以来,就以各种各样的方式,来扩大品牌与渠道宣传。

  “亲,你今天被忽悠了吗?”

  对于京东商城与苏宁易购的约架,不少消费者感叹,上当了,这又是一场噱头大于实惠的宣传战。

  据笔者了解,自从苏宁电器宣布进军电子商务以来,就以各种各样的方式,来扩大品牌与渠道宣传。而向京东约架,成为发挥其最好宣传效果的途径。

  作为中国目前最大的家电连锁渠道经营者,苏宁电器自然知道渠道的重要性。苏宁电器董事长张近东本人就曾表示,占有渠道对于中国未来市场发展前景的重要性不言而喻。

  毫无疑问,这场与京东的约架,苏宁易购应该酝酿了很久。经历了中国家电业最残酷的价格大战,经历了国美电器与永乐电器双重夹击之后,苏宁电器无疑已成为最擅长打价格战与宣传战的连锁渠道专家。它知道何时该向对手发起进攻,何时该收缩防守。

  现在大规模发动对京东商城的攻击,无疑是个十分好的时机。道理很简单,作为家电连锁业的领头羊,苏宁电器现在资本雄厚,而全面转型已成为其最迫切的需求。对于苏宁电器来说,能否转型成功,关乎其未来发展前景。而当前对京东来说,虽然融资不少,但由于一直处于亏损状态,经营压力巨大。战略投资者不可能不给京东商城经营者刘强东压力。可以说,这时的京东商城,有点“外强中干”。表面是家电业电子商务的老大,实际却有些“不堪一击”,打起价格战来,底气有限。正是基于此种判断,苏宁才敢如此嚣张,号称开打“史上最大”价格战。

  面对苏宁易购咄咄攻势,京东商城只好“见招拆招”,也推出了所谓的最低价战争,但实际上,许多网购者发现,这只是一种手段,真正实惠几乎没有,所以其只有被动挨打的份。而苏宁易购也见好就收,降价品种的幅度也没有消费者期望的多。

  虽然有法律界人士表示,京苏两家电商价格大战可能涉嫌违法。但实际上,这种违法的可能性比较小。因为真正的价格,需要付出巨额的真金白银,最后必然导致两败俱伤,苏宁和京东都不会这么傻。

  所以最后的结果必然是,历次的电商价格战,必然都是雷声大,雨点小。在无数次类似的炒作中,消费者虽然暂时或许能获得一些小实惠,但在电商的诱导下,必然出现这样的趋势:在电商所谓的价格战中,培养了上几家电商网站的习惯,渐渐把一些实力较小的电商淘汰。若干轮这样的价格战之后,也许就将形成电商渠道垄断格局,如类似现在的家电连锁渠道,主要的只剩下苏宁电器与国美电器,消费者到时能选择的,或许除了去苏宁易购,就是去京东商城了。

(责任编辑:乔雪峰、聂丛笑)

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