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冯军:中国品牌走向世界的任务要交给民企

2012年09月10日11:23    来源:凤凰网     手机看新闻

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  凤凰网财经讯 9月24至25日,2011浦江创新论坛在上海举行,本届论坛以创新驱动发展为主题。爱国者数码科技有限公司董事长兼总裁冯军在题为“全球化背景下的中国企业”的专题论坛上发言时表示,品牌要交给民企,走出去的日本企业都是民企走出去,韩国国企也都是留在韩国,真正改变优秀的韩国品牌基本都是民企。

  发言实录:

  冯军:我觉得主持人特别坏,故意逗我们中国的制造业,走出去来说叫行行出状元,八仙过海各显神通,传统制造业走出去都是对的,这么大的市场不做白不做,并不矛盾。我的观点应该有两个非常鲜明,第一个观点就是,中国企业走出去的模式必须创新了,先说第一个观点,要学习的榜样提出简单,就学学世博会,学学奥运会,学学达沃斯,他们是怎么走到中国来的?走到全世界受到欢迎,特别简单,团结了各行各业优秀的运动员,和全世界城市一起谈共赢,跟北京、伦敦、汉城谈共赢,斯瓦布团结了世界500强精英,和天津和大连谈共赢,最后大连很欢迎他们,天津也很欢迎他们,竞争起来了。

  世博会也一样,团结了全世界各个国家,跟上海共赢,跟日本的哪个城市谈共赢,跟下一个世博会城市汉城谈共赢,所以中国的企业原来走出去全是单打独斗,我们为什么不把中国企业团结起来?一起跟正在危机之中欧洲,发达国家的重点城市跟他们谈共赢,因为这些优秀的中国品牌走到哪里会给哪里增加高端就业,给哪里增加税收,过去走出去的企业来说往往争议比较多,因为很多不是通过正规的途径走出去的,所以给海外留下了不太好的印象,好象不太交税,而且打黑工,导致人家反感,但是中国现在有各行各业优秀企业想着走出去,但是反而遇到了困难,因为单个和他们谈的时候,特别是发达国家大使馆谈判的时候,完全处于不平等定位,人家不知道你是好人还是不好人,没有团队效应,走出去首先应该创新,团结起中国各行各业优秀企业,一起到全世界谈共赢,这样结果完全不一样。

  我特别认同刘长乐主席的观点,就是对全球经济的未来是非常悲观的,我也悲观的,原因很简单,因为西方束缚了这么多年了,现在全世界在周六在一起谈工作,谈创新,我估计只有我们中国人,这么勤劳的中国人而绝大部分都是好人,想干好事,以知识产权,以正面的方式走出去,这些企业的崛起必然让偷懒的人肯定生意不好做,很必然的,是全人类优势劣态的过程,但是以强势收购别人的资源,出现了一个中国威胁论,那种方式不太对,越是全球悲观的情况下我们越要谨慎,建议在海外建中国在海外的办事处,投资非常谨慎,前期建办事处派两个同事去,当地派优秀的人,在海外有中国的品牌,初期把品牌进入到当地市场消费者心智当中。

  我的第二个观点是,再过20年后看今天,凡是在这两年,在2012年前后走出去的中国品牌,有可能进入良性循环状态,因为越走出去,正好在经济危机之中的发达国家的中产阶级,现在他们都想降低成本,但是不想降低生活水准,所以都想买中国货,但是糟糕的是没有品牌不敢买,在这1、2年走出去的中国品牌,反而有可能成为大脑皮层上第一个心智,成为阿姆斯特朗,成为中国一小步,反而是中国品牌的一大步。我们认为这件事真的不能交给国家完成这个任务,作为工商联他们服务纳税人,所以无法甄别,奥运在各行各业就选一家,这个时候来说,一旦被选中的人压力很大,一旦出了问题,奥运就会把他清除出去,莫斯科奥运会的时候,那个时候有多少家合作伙伴?很多人没有猜到,有9000家,所以奥运根本不值钱,跟中国制造一点都不值钱,但是萨马兰奇上来了以后做了改革,把9000家合作伙伴降低到了60家,在走出国际的时候,美国大意了,而VIST通过国际化彻底把美国运通打败了。

  邱震海:哪些企业成为这60家留下来的?

  冯军:各行各业可以学习一下奥运,达沃斯、世博会要学习一下,达沃斯WEF民间组织判断的标准,WEF为了保住自己的品牌,不会允许其他的品牌加入,我们的责任应该交给民营企业,而且作为走出去,我们跟汇源果汁,还有格力空调,我们的做法就是严格的筛选各行各业的优秀品牌,才能加入,所以现在目前来说,我们有格力空调,有皇明太阳能,还有马卫华等,各行各业以民企为主。

  邱震海:所有的很多企业走出去等等应该交给民企,而不是交给刘老板说,国资娇子。

  冯军:品牌要交给民企,走出去的日本企业都是民企走出去,韩国国企也都是留在韩国,真正改变优秀的韩国品牌基本都是民企。国企走出去不反对作为民企给自己责任和压力,走出去作为民企来说反而机会更好,到了发达国家来说,人家有可能抵制国企,没有道理抵制民企,反而民企可以潜伏在全世界。

(责任编辑:财经实习、刘阳)

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