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2012全球品牌评选:可口可乐 苹果 IBM位居前三

2012年10月08日17:15    来源:中国新闻网     手机看新闻

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  国际知名品牌咨询与服务公司 Interbrand日前在纽约发布了2012年度“全球最佳品牌榜” 。可口可乐、苹果和IBM位居品牌榜前三名。分析人士认为,在全球经济持续不稳定的背景下,今年前100强品牌能够在确保自己的市场地位的同时为消费者提供跨越地域和平台的、更加个性化和丰富的体验。在这一点上,领先品牌表现得尤为突出。

  Interbrand自1999年以来连续13年发布有关全球前100个最有价值品牌的“品牌榜”,其评选方法主要为三个方面:品牌产品或服务的财务表现;品牌在影响消费者选择方面扮演的角色;品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。

  在品牌榜中,可口可乐连续第13年拔得头筹,而苹果凭借其产品去年在发达市场和新兴市场的热销而跃居第2名。社交媒体巨头Facebook(第69位)在作为美国历史上第三大IPO成为头版头条后也走进了该报告,在过去一年中谷歌(第4位)的品牌价值增长了26%,在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软(第5位)的品牌价值。

  分析人士认为,可口可乐连续13年名列前茅,与其独道的经营理念密不可分。据品牌榜显示,目前可口可乐最新品牌价值高达778亿美元,比2011年上升了8个百分点。为此,可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康先生表示,“这是一项殊荣,也是一份责任。我们拥有这个126年历史而仍然年轻的品牌,我们需要不断了解市场和消费者的需求,保持与消费者的互动和关联性,才能确保这个宝贵的资产不断增值。”

(责任编辑:薛白、聂丛笑)
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