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“最长黄金周”家电市场表现冷清 被指需求量下降【2】

2012年10月09日07:55    来源:经济参考报     手机看新闻

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  南京:中高端3C产品假期热销

  被家电厂商寄予厚望的中秋、国庆“双节”家电消费市场并未如愿出现井喷的销量增长,但可喜的是,家电销售升级换代,电器消费市场呈现出中高端产品大放异彩的趋势,且该态势与往年国庆相比,势头更加迅猛。

  记者在南京走访发现,苏宁、五星、国美等家电卖场纷纷把促销时间提前了至少一个星期,希望通过此次黄金周促销来提升全年业绩。而节日期间的促销“价格战”也更多集中在中高端、低碳的产品,L E D产品销售占据了绝对高峰。

  来自南京市商务局的数据显示,今年“十一”黄金周期间,3D、智能等元素集合一体的L E D电视最受到顾客的欢迎,而46英寸以上已经成为主流选购尺寸。3G手机、电脑和数码相机等商品的销售持续火爆,特 别 是 苹 果 旗 下 的 新ip a d和iphone,销售量高涨。

  “截至昨(6)日,南京苏宁36家门店整体销售同比增长60%,其中彩电、3C品类同比提升超100%,成为今年国庆黄金周的一大亮点。”苏宁电器南京地区管理中心营销总监孙波分析指出,“中高端家电在今年‘十一’黄金周持续走俏,平均客单价较往年有明显提升。50寸以上的3D、LED彩电、大容量多门冰箱、节能变频空调、iPhone 4S等高端智能手机……都受到消费者的亲睐,专柜每天人气爆棚。”

  “节日期间,顾客人数是平时的3-4倍。特别是每天下午14点至18点之间,人气最旺。”苏宁电器山西路店D V D专柜销售人员告诉记者,国产的D V D价格在200-1000元不等,卖得最好的是400-800元价位的中高档D V D。

  在国美电器新街口店数码专柜挑选单反相机的陶先生对记者说,“不是我想买贵的,而是数码产品新品推出比较频繁,淘汰速度很快。所以,要买就买性价比高的,我对比了一下价格,性价比高的一般都是价位中上的产品。”

  记者还发现,“十一”假期的家电市场上,除了平板电视、D V D、手机这些传统热销商品,单反相机、平板电脑等产品种类越来越丰富,高端化趋势也越来越明显。

  五星电器发布的《2012年国庆家电消费需求调研报告》显示,今年国庆期间,3C产品的购买需求有较大提高,且需求比例超过了大家电,并呈现出“全民智能机、单反相机高增长、平板电脑普及”的新购买特征。

  上海:节能家电黄金周走俏

  中秋节和国庆节“喜相逢”创造的“史上最长黄金周”里,尽管家电市场未能如业界期望实现井喷,出现了较同比回落的现象,但节能补贴对家电的促动效应明显,包括平板电视、洗衣机、电冰箱在内的节能家电成为家电市场上一道亮丽的风景线。

  来自上海商务委的统计数据显示,“最长黄金周”里上海交出商业销售亮丽“成绩单”,节日8天共实现营业收入64.30亿元,同比增长9.2%,但家电销售的成绩却并不乐观,同比下降了12.1%。

  上海市商业信息中心就此分析指出,“金九银十”历来是房地产市场和家电市场的消费旺季,但本次黄金周是国家首次实行重大节假日免收7座以下小客车高速公路通行费的政策,以中青年为消费主体的市民集中出游,因而对黄金周市场销售产生影响。

  记者在位于徐家汇商圈的国美门店里看到,不少消费者对节能产品“情有独钟”。在彩电区里,上海市民刘先生正打算为家里购置一个新的平板电视“现在只要购买的电器品牌和型号在国家发布的节能产品目录之内,都可以享受几百元的补贴,等于是降价优惠了,这种优惠和卖场的促销还不冲突,现在买彩电肯定划算的。”

  今年6月1日起,国务院将高效节能平板电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器5类产品纳入“节能产品惠民工程”推广范围。上海国美相关负责人介绍,本次黄金周里,节能补贴对于卖场的销售拉动作用是非常明显“从黄金周的销售情况来看,5种补贴家电卖得都非常火。消费者除了可以享受卖场提供的优惠外,还可以享受厂家的节能补贴,几重补贴最高可达优惠2000元。”

  来自上海国美的销售数据显示,黄金周期间,70家门店客流超过60万人次,彩电和3C产品成为消费主打。其中,彩电同比提升45%,占了国美整个销售额的40%多。传统家电中,冰箱、洗衣机同比提升55%。

(责任编辑:薛白、乔雪峰)
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