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“最长黄金周”家电市场表现冷清 被指需求量下降【3】

2012年10月09日07:55    来源:经济参考报     手机看新闻

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  广州:商家“组合拳”抢占市场

  自1999年国庆第一个长假以来,春节假期、五一长假、十一长假这三个时点的“假日经济”已经成为家电数码厂商聚集人气、抢占市场的战略节点。今年中秋与国庆携手而至,对于上半年表现稍显低迷的商家来说,无疑更是一场打翻身仗的“大考”。

  “今年的超长双节假期对于商家来说尤为关键。”奥维咨询平板显示事业部副总经理刘闯表示,上半年经济增长放缓及节能补贴政策在年中推出,整个家电行业需求都处于“需求抑制”状态。以彩电为例,上半年国内彩电企业只有T C L和长虹等46%的企业销量同比上升,其余的54%企业销量下降。上半年销量不佳,下半年销售目标压力势必加大,尤其需要十一这个最大的促销期来弥补。

  这种背景下,商家纷纷打起了促销“组合拳”,力求吸引更多消费者。

  记者走访位于广州天河的多家苏宁、国美店铺,发现除了传统的降价、赠送礼品、预存送礼金券等手段,信用卡首付零利率零手续费分期付款、凭银联卡的抵用券等金融促销手段也分外引人注目。此外,黄金、钻石、旅游也被当做赠品,成为商家吸引消费者的噱头。

  刘闯表示,经济逐步趋稳,家电补贴政策逐步到位以及商家促销力度加大,十一市场应该会比较乐观。不过,由于上半年“坑”比较大,因此对于全年销售表现来说,家电行业会与去年持平。

  因天气原因,白电如冰箱、空调销售步入淡季,而黑电唱起十一促销主角。记者在几大卖场看到各大电视厂商竞相推出智能电视、3D电视等新品,价钱也相对优惠。长虹电视销售员工郑经理称全线产品基本降到8折左右,海信的销售人员也表示价格相当优惠,“部分产品比网上还便宜”。

  市民郭先生今天到商场计划购买彩电和冰箱两大件,他表示,趁国庆放假有时间,前几天又特意过来比了比价格,“国庆价格不错,可以下手”。

  国庆假期也是3C数码产品(计算机、通讯和消费电子产品)的销售旺季。位于广州岗顶电脑城商圈的国美最大3C卖场人头攒动,手机、电脑、相机等数码产品铺位都有好几位客户在询问、试用。而周边天河电脑城等卖场也组织了系列活动,对购买产品的消费者给予抽奖和返现等补贴。

  天河电脑城营销企划部负责人吴晓明对记者表示,9月30日前来电脑城购物的顾客比平日要多,仅中奖的客户都已有五六十位。

  王先生夫妇带着14岁儿子购买了一台联想笔记本,“趁着放假,有空带孩子出来给他买台电脑用。”

  记者现场观察,购买3C产品的消费者以全家出动的家庭和学生用户为主,“家庭用户购买相机、手机等数码产品用于长假出游,而学生多是在新学期开学购买电脑为主”,吴晓明介绍。

  不过从各大家电、3C产品卖场的人流来看,今年的黄金周市场“没有想象中那么好”。电脑城的一家联想销售门店负责人钟先生表示,上午卖出了不到十台电脑,与平时的周末差不多。

  “大家都过节去了,忙着旅游、走亲戚、喝早茶”,苏宁的冰箱销售人员范姐对记者说。此外,考虑到国庆市民出游较多,各大卖场从20号就开始推出促销活动,分流了部分客源。不过,范姐表示接下来肯定会火爆起来,“以往国庆期间,一天就能卖50多台冰箱”。

  另一个值得注意的现象是日系品牌受到“冷落”。到索尼、夏普、松下、东芝的彩电、冰箱店铺询问的消费者较周边店铺明显较少。

  一些苏宁的店铺销售人员说,消费者购物时也对他们表示“愿意选择国产品牌,不再购买日本产品”。

  范姐表示,钓鱼岛事件以来,卖场的日系高端冰箱明显销量下滑比较多。“消费者都转投西门子等其他国外品牌或者国产品牌。”(傅勇 潘晔 周蕊 廖飞)

(责任编辑:薛白、乔雪峰)
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