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快消市场潜力大 药品企业涉足多

2012年10月24日10:08    来源:工人日报     手机看新闻

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高林 摄

  10月15日,苗药龙头企业贵州百灵董事长姜伟宣布,公司在立足制药的基础上,将开发关联度较大的健康饮品、化妆品和保健品的项目。同时推出了首个健康饮品品牌的胶原蛋白饮料及口服液。

  无独有偶,近日有外媒报道,外资药企赛诺菲安万特传出与可口可乐公司建立合作关系,双方将合作推出一系列保健、美容饮品。

  而此前,云南白药、葛兰素史克旗下中美史克早已纷纷推出了日化产品,包括护肤品、牙膏等。哈药六厂推出了系列功能性饮料,而强生、雅培等部分医药公司都在快消领域有所建树,其产品线包括奶粉、化妆品、保健品等。

  可以看出,药企涉足化妆品、保健品等,无疑是盯上了快消市场这块巨大的蛋糕。

  快消市场潜力巨大

  快消品是“快速消费品”的简称,之所以被称为快速,是因为这些消费品主要是日常用品,依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

  笼统地讲,快消品行业主要包括个人护理品行业,包括口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品等;二是家庭护理品行业,包括洗衣皂、合成清洁剂等;三是食品饮料,包括烘烤品、乳品、健康饮料等;另外则是烟酒产品。

  时至今日,快消行业已经成为全球第一大产业。

  以贵州百灵盯紧的胶原蛋白产品为例,根据中研普华相关研究报告数据显示:我国目前胶原蛋白原料年消耗量约在4000吨,2011年中国胶原蛋白市场的消费则在1万吨,预计到2015年年需求量将达到2万吨,年均复合增长率达25%,高于世界平均增幅。

  除此之外,专利药到期、药品利润空间下降等原因使药企不得不保持多元化业务,纷纷涉足快消市场。日化专家李智勇表示,目前医药行业的平均利润率只有15%~20%。而快消品的全行业平均利润率可以达到20%~30%。只要运营得当,快消品业务将成为药企新的利润增长点。

  据不完全统计,目前国内已约有300家药企涉足快消品业务,成为横跨药品和快消品两大领域的多元化公司。

  以美容 、 保健饮品开拓市场

  口服美容、保健饮品成为许多企业进军快消市场的“敲门砖”。例如,哈药六厂的“纯中纯”水饮料和苗条淑女瘦身饮料、三九集团推出的“下火王”凉茶饮料等产品。

  据悉,最初是日本护肤品牌FANCL在中国内地引进胶原蛋白饮品,之后在FANCL的引领下,国内相继涌现出大批口服美容品牌,包括DHC、水芝澳(H2O)、肌言堂、养生堂等。

  而这些口服美容饮品的业绩,不可小觑。有报道称,FANCL在国内共有140个专柜,其销售业绩中30%~40%的市场贡献来自于胶原蛋白饮品。

  “2011年我国美容、保健饮品的销售额大概在40亿元~60亿元,并且在未来的5年内还将保持每年80%~100%的高增长率。”肌言堂董事总经理黄祥泓曾在接受采访时表示。

  不过,由于美容、保健饮品这一品类比较具有特殊性,AC尼尔森等权威调研机构的数据分类里也并无此类,因此业界只能靠统计和推算来加以估量。

  数据显示,2011年,美容、保健饮品在化妆品销售总额的占比已经由2009年的3%提高到了10%。有业内人士称:“在未来5~8年内,美容、保健饮品的市场份额将占到化妆品销售总额的40%以上,预计达到300亿元。”

  谨防过度宣传

  据了解,目前市面上大部分药企生产的饮品实际上是“食”字号,而根据《食品广告发布暂行规定》中第七条规定:食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;第十三条规定:普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

  药企涉足快消行业制造生产美容、保健饮品则需要更多规范。而由于产品定位不准确,企业宣传不当、监管不到位使消费者利益受损,企业造质疑的情况一直存在。比如,哈药六厂的苗条淑女饮料曾被质疑属违法广告宣传,贵州百灵刚推出的胶原蛋白饮料及口服液就被质疑其美容功效究竟如何。

  在走访期间,消费者张萌向记者表示,自己一直在喝某品牌的凉茶饮料。“主要是觉得喝凉茶可以去火、祛痘。感觉喝凉茶总比用护肤品副作用小多了。”张萌说。记者采访发现,分不清“功效”与“疗效”的消费者有很多,总以为药企生产的饮品或保健品一定有治病的疗效。

  专家也指出,有些牙龈出血的消费者,通常以为使用了云南白药牙膏就能起到治疗效果。其实,尽管云南白药牙膏有止血的功效,但消费者应当注意去医院做牙科检查,切勿耽误治疗。

  另外,专家提醒,美容、保健饮品中的多数营养成分其实从天然食物中就可摄取,只要膳食合理搭配,消费者并不一定要通过饮料来帮忙实现美容保健。由于美容、保健饮品市场尚不成熟,职能部门应加强监督、定期清理整顿,保障消费者的权益。而对于药企来说,进军饮品、保健品市场一定要有长远眼光,不能夸大宣传,要以好品质打动消费者,从而真正走入消费者生活。

(来源:工人日报)

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