奢侈品滥用中国元素 是创意超前还是哗众取宠?--财经--人民网
人民网首页
人民网
人民网>>财经

奢侈品滥用中国元素 是创意超前还是哗众取宠?

于冬雪

2012年10月26日14:03    来源:南方日报     手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享
  • 推荐
  •    
  • 字号

  奢侈品在国外之所以会卖出“天价”,是因为其代表着顶级的手工艺、文化、历史传统以及对于生活态度的独到阐释,它传递的是一种文化和该文化下的生活方式。而失去了文化内涵的奢侈品最终将只沦为炫耀品和流行品,变得只与金钱和面子有关。这看起来是对部分消费者的迎合,其实更多的是对消费者的不尊重。

  最近网络上流传着一个有关奢侈品的段子,说是某富婆在微博上晒她向Hermes(爱马仕)全球艺术总监Pascale Mussard先生定制的一款包。包的造型并不出奇,只是上面以红底配上了四小一大五颗黄星,俨然就是一面挎在肩上的国旗。

  这样炫富的行为立即引发了网友的吐槽和“恶搞”,很多基于该包的PS图片流传开来,比如将五星红旗P成了苹果的LOGO、少先队旗甚至北京奥运会的标志,并一下子戳中了人们的笑点。

  这早就不是国际著名奢侈品公司第一次被中国网友吐槽了。LV的“蛇皮袋”民工包和“洗澡筐”包、Chanel的“中药包”手袋和Bagigia的“热水袋包”这些国外大牌滥用中国元素的“经典之作”一次又一次挑战了人们对时尚大牌们审美的接受尺度。它们的每一次出现都令人不禁怀疑:这些滥用中国元素的“复古”作品,到底是创意超前,还是哗众取宠?

  国际大牌的“雷人”之作,说到底还是冲着国人的钱包来的。国人对奢侈品消费需求的增长,让国际时尚大牌们看到了中国市场的潜力,并纷纷将中国作为挖掘奢侈品消费增长的新据点。在设计风格上,一贯特立独行的奢侈品大牌们开始变得“媚俗”,变得更懂得揣摩人心,大胆“抄袭”中国元素,试图追求一种“大俗大雅”的境界,也让中国消费者看到中国元素在国际潮流中的演绎。

  无奈的是,从过往的经历来看,国际大牌每一次带有中国印记的“雷人”作品的推出,都吸引了中国消费者的眼球,并引起了广泛的讨论。而在这个讨论的过程中,这些大牌的品牌知名度迅速上升,但是品牌形象似乎一点都并没有受到影响,人们还是对其心向往之,甚至更加趋之若鹜。

  这些现象再度表明,大部分中国消费者对于真正的时尚品牌并没有足够的鉴赏力,缺乏健康的消费观念,还停留在LOGO崇拜的阶段。

  其实,奢侈品在国外之所以会卖出“天价”,是因为其代表着顶级的手工艺、文化、历史传统以及对于生活态度的独到阐释,它传递的是一种文化和该文化下的生活方式。但在中国,奢侈品俨然已经成为了社会阶层的标签,人们试图通过购买奢侈品来体现自己的财富和社会地位,而文化内涵被像包装盒一样被随手扔掉。

  失去了文化内涵的奢侈品最终将只沦为炫耀品和流行品,变得只与金钱和面子有关。这样的奢侈品已经失去了其作为奢侈品的价值,而且伴随着中国元素的“雷人”应用,很多大品牌正在失去个性,变得不伦不类。这看起来是对部分消费者的迎合,其实更多的是对消费者的不尊重。

  当品牌所传递的价值观被漠视,厂商也更多地将精力放在数钱上面的时候,奢侈品的生命力也会随着时间的推移而快速减弱。流行商品“其兴也勃焉、其亡也忽焉”的例子在中国这片大地上已经出现过很多次,还不足以成为前车之鉴么?

  于冬雪

(责任编辑:薛白、乔雪峰)
相关专题

24小时排行|新闻频道留言热帖