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剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为整点新闻和新闻联播报时———
昨晚，素有 中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”之称的央视2013年广告招标“大戏”落下帷幕。央视广告经营管理部副主任何海明昨晚10点30分宣布，2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39%。
据介绍，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。 其中，剑南春以6.08亿抢到了整点新闻报时组合的四个时段，茅台和五粮液两家“国酒”级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。
■五粮液、茅台两家“国酒”
争抢新闻联播报时
茅台和五粮液两家“国酒”级企业将央视广告招标现场推向高潮。
竞标过程中，茅台和五粮液争夺激烈，尤其是在新闻联播报时第六单元的竞标中，手持989号牌的茅台数次在拍卖槌落槌前加价，在报价超过2亿时，两家企业互不相让，五粮液坚持到最后，以2.11亿元的价格拿下。
最终，五粮液斥资4.99亿元拿下三个单元的广告时段；茅台紧随其后3.52亿元，砸下两个单元的广告时段；再加上国美2.15亿元拿下一个单元的广告资源。三家企业合计10.66亿元瓜分了新闻联播报时广告。而去年这一数据为6.56亿元。
整点新闻报时组合的竞标继续了此前的火药味。在总计8.7亿中标价格的六个时段中，剑南春成为最大“赢家”，6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和汾酒。
粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。
■汇源果汁3.3999亿元
独家冠名《星光大道》
全新的《星光大道（超级版）》将移师到CCTV-1晚间黄金时间。《星光大道》有着“百姓舞台”之称，一直深受观众喜爱，2013年，节目在编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。首轮暗标中，各行业企业对《星光大道（超级版）》独家冠名的争夺尤为激烈，最终861号企业汇源果汁以3.3999亿中标。
汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林平静地说：“对此栏目志在必得，心理价位就稍微松下来了。应该说这个价格和预期差不多。”
汇源今年创立二十周年，2008年与可口可乐的并购失败后的四年中，汇源集团进行了较大调整，“非常有信心把汇源的农业、果业等打造成全产业链的集团。”赵金林说。
■加多宝8600万元
拿下明标“第一标”
继加多宝独家冠名2013年《中国好声音》、湖南卫视《跨年演唱会》之后，昨天在央视黄金资源广告招标会现场，加多宝再次连续重磅出击，以8600万元拿下央视《新闻联播》正一位广告。
在央视的黄金资源中，素有央视广告位桂冠美誉的《新闻联播》正一位广告更是成为商家必争之地。9点30分，《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正一播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了浓厚的火药味。从8300万元开始，举牌变成了“双雄争霸”，仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，加多宝以8600万元的最终价力压群雄，摘得桂冠。
加多宝品牌管理部副总经理王月贵向记者透露，招标会现场，加多宝投入几个亿，除了《新闻联播》正一位，还中标了3-12月的天气预报1+1的暗标，可以说打通了央视全年的最黄金时段。
对于如此重金投放，王月贵表示，中标的这些资源除了收视率高之外，都有很好的“话题”性，有利于集中消费者的情感。至于价格，都经过严格测算，可以说性价比非常高。
■国美2.15亿投放翻4倍
重金发力网上业务
随着电商大战愈演愈烈，国美加大了在央视黄金资源广告的投放力度。昨天，国美电器以2.15亿中标新闻联播报时组合第一时间单元。
国美副总裁何阳青告诉记者：“国美往年投放的规模基本维持在8000万-1亿元之间，今年投放最多，达到4个亿。这些广告资源主要用于国美电器和国美商城。”
“家电零售行业发展到现在已进入拐点，多渠道发展是未来的趋势，也是国美未来五年的发展战略，电商大战是最好的写照，多渠道的战略主要包括三个渠道，一是一级市场；二是三四线城市，也就是二级市场渠道；三是电子商务渠道也是最核心的渠道。”何阳青说，国美中标额度很大一部分用于国美在线。“国美电子商城将改名为国美在线”。
(来源:北京青年报)
